财联社10月15日讯（编辑 刘蕊）美东时间周二，全球知名技术研究与咨询公司Omdia发布最新报告显示，2025年第三季度全球智能手机市场出货量同比增长3%。这一增长主要得益于本季度内多款旗舰新品的集中发布，推动了消费者换机需求的强劲回升，市场整体呈现复苏态势。
全球智能手机出货量显著回升，头部品牌格局稳固
2025年第三季度，全球智能手机市场换机需求表现强劲，各品牌在第四季度销售旺季前积极备货，带动出货量显著增长。据Omdia数据，三星以19%的市场份额连续第三个季度领跑全球，其Galaxy A系列持续热销，同时第七代可折叠手机产品线升级也贡献了重要增量。
苹果公司表现尤为突出，iPhone出货量同比增长4%，创下历史同期最佳销售纪录。得益于iPhone 17系列上市初期的强劲需求，苹果以18%的市场份额紧随三星之后。小米则以14%的份额保持稳定，传音控股和vivo分别以9%的份额并列第四，这五家品牌共同占据了全球智能手机市场的前五大席位。
消费者换机需求回升，折叠屏与技术创新成关键
Omdia研究经理Le Xuan Chiew分析指出，随着年初市场不稳定因素的消退，消费者对智能手机的升级换代需求显著回升。从头部品牌的数据来看，各品牌业务均实现同比增长，行业最大规模的新品发布活动获得了积极市场反馈。
“本季度硬件创新亮点频出，折叠屏手机、超薄机身设计、鲜艳色彩及后盖显示屏等技术吸引了广泛关注。部分供应商因初期需求超出预期，已上调生产目标。”
Le Xuan Chiew特别提到，iPhone 17系列的产品策略成效显著。基础款在保持原价的同时升级存储容量，超出市场预期；Pro和Pro Max机型则继续在全球范围内吸引消费者。尽管iPhone Air出货量较少，但其作为核心技术测试平台，为苹果未来设备形态创新奠定了基础。
传音控股逆势增长，库存管理与区域市场成突破口
在头部品牌中，传音控股的表现尤为亮眼。与去年同期相比，其出货量实现两位数增长，创下历史最高第三季度销量。这一成绩得益于年初谨慎的库存管理策略、中东和非洲地区需求的恢复，以及Hot 60和Smart 10系列等新品的推出。
“许多供应商利用2025年上半年市场淡季调整库存、优化运营，并战略性地优化产品上市周期，现在正受益于消费者需求的重新激发。”Le Xuan Chiew补充道。
全球经济不确定性持续，供应商面临盈利挑战
尽管市场呈现复苏态势，但全球经济方面的担忧和不确定性仍对供应商的战略规划造成影响。Omdia指出，供应商需谨慎平衡规模扩张、盈利能力和营收目标，在即将到来的市场波动面前保持灵活性。
“短期内，供应商的成功将取决于能否精准识别具有有效市场推广和营销策略的机会。”
竞争与成本压力加剧，生态附加销售成破局关键
Omdia高级分析师鲁纳·比约霍夫德（Runar Bjørhovde）表示，当前市场竞争压力空前激烈，供应商盈利能力面临巨大挑战。物料成本上涨，尤其是存储和内存等半导体产品的价格压力，加剧了竞争定价与利润之间的平衡难题。
“在数据中心和人工智能投资高速增长的背景下，智能手机厂商正在争夺有限的产能，这进一步推高了成本。”
为应对挑战，各大供应商正通过订阅服务、配件销售、捆绑产品及生态系统内附加销售等方式强化消费者主张。Omdia指出，在新兴市场实施这些策略的难度较大，因为入门级设备占据主导地位。通过提供融资方案避免价格战，可使运营模式更具可持续性，同时保持设备对消费者的可及性。
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