短剧还能带货？这一疑问近期因红果短剧的“搜同款”内测功能引发广泛关注。作为短剧领域的头部平台，红果正通过创新电商模式探索变现新路径。
近日，红果短剧被曝内测短剧带货功能。用户在观看短剧时，暂停画面会弹出“搜同款”提示，点击后可直接查看剧中同款商品链接，并在红果站内完成购买，无需跳转至抖音。这一功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》《家里家外》等新老剧集，标志着红果的变现路径再度拓宽。
边看短剧边购物，爆款内容反哺电商
爆款短剧的流量价值正在被重新挖掘。以赵露思主演的《许我耀眼》为例，剧中穿搭、妆造引发女性用户跟风购买，证明爆剧具备强大的带货能力。类似现象在短剧赛道同样显著：小红书上涌现大量“《盛夏芬德拉》同款穿搭”“太奶奶2容遇同款套装”等笔记，商家趁热打铁上线同款商品，形成内容到消费的闭环。
红果“搜同款”：复制抖音模式，站内闭环成关键
红果的“搜同款”功能直接复制了抖音的电商模式。用户在观看《盛夏芬德拉》等爆款短剧时，暂停画面会弹出“搜同款腕表”“搜同款衬衫”等推荐，点击后进入商品页面，商品主要来自抖音电商的服饰、首饰、腕表等类目。一位接近字节的知情人士透露，该功能是抖音基础功能的延伸，旨在通过站内闭环提升转化率。
尽管广告加载率目前较低，部分页面暂停后未显示“搜同款”提示，但红果的“免费+广告”模式已培养用户对广告的接受度。有用户表示，观看短剧时弹出的信息流广告常引发购买行为，为电商变现奠定了用户基础。
头部平台加速变现，用户规模增速放缓倒逼创新
上线“搜同款”功能被视为红果加速商业化的信号。作为月活超2亿的短剧平台，红果的用户规模增速已从2024年12月的551%降至2025年6月的179%。在高速增长放缓的背景下，探索电商变现成为必然选择。
此前，快手曾尝试短剧“边看边买”，但因推荐机制影响用户体验而效果不佳。红果的优势在于用户已适应广告植入，且其商业模式从IAA（广告）到混合变现的探索为电商导流提供了基础。此外，红果推出的付费会员服务（7天8元、月卡30元、季卡78元）虽用户付费意愿有限，但电商变现的高ARPU（平均每用户收入）价值更具潜力。
字节生态协同深化，红果成抖音电商新入口
红果的电商探索不仅为自身开辟变现路径，更深化了字节系的生态协同。2025年5月，字节短剧成立“短剧版权中心”，整合抖音短剧、红果短剧的BD团队，统一负责版权采购、内容分发及创作者合作。该中心通过集中管理提升版权规范，优化内容分发效率。
如今，红果与抖音在商业变现方面的协同进一步加深。红果站内“订单”页面与抖音电商全面打通，用户可查看“短剧同款”商品、品牌馆商品及订单进度。对于抖音电商而言，红果的2亿月活用户和短剧的天然种草能力，为其货架电商（2024年GMV同比增长49%）提供了新的流量入口。
挑战与机遇并存，短剧电商需平衡多方利益
尽管前景广阔，红果短剧带货仍面临诸多挑战。例如，搜同款推荐精准度不足，部分商品与剧中同款存在差异；演员穿搭同款多由剧组提供，短剧公司需参与分成，但目前内测阶段规则尚未明确。此外，用户体验、搜索推荐机制及合作方分成等平衡点，将决定短剧带货模式的可持续性。
行业来看，快手、长视频平台的同类探索多未成功，红果能否突破重围，取决于其在创新与用户体验间的权衡。随着测试的推进，这一模式或为短剧行业开辟新的商业化道路。
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