在内容变现的赛道上，短剧行业正迎来新的变革——带货。近日，红果短剧悄然开启短剧带货功能的小范围测试，并与抖音电商实现深度打通，这一动作被视为其从流量增长转向商业变现的重要信号。
根据测试功能显示，当用户暂停观看短剧时，系统会基于当前画面智能识别相关商品，并弹出“搜同款”提示。用户点击后可直接进入商品详情页，且无需跳转至抖音App，在红果短剧站内即可完成下单。此外，该提示也可能在用户观看过程中自动弹出，形成“边看边买”的沉浸式购物体验。据悉，目前这一功能已覆盖红果短剧平台的全部短剧内容。
作为互联网行业的经典商业化手段，电商的加入标志着红果短剧正式迈入“造血”阶段。事实上，自今年以来，红果短剧已在广告之外探索多元化变现路径。例如，其早前测试的社区功能通过鼓励用户讨论剧情，不仅提升了用户留存与活跃度，更为版权方、品牌方提供了宣发阵地，缩短了转化路径。此外，尽管红果短剧以免费模式著称，但也已开始尝试付费会员服务，进一步丰富收入结构。
QuestMobile数据显示，2025年6月红果短剧月活用户规模达2.12亿，同比增长179.0%，在短剧赛道形成断崖式领先。然而，用户规模增速放缓的现实，迫使红果短剧从“追求增长”转向“实现盈利”。这一转变不仅是为了持续运营，更是为了积累资源支持更多优质内容生产，从而形成良性循环。
红果短剧的崛起离不开抖音的流量扶持，而抖音孵化这一独立产品的目的，在于构建产品矩阵以形成协同效应。如今，红果短剧已成为中文互联网不可忽视的流量阵地，自然需要承担反哺抖音电商的使命。尤其是在抖音电商面临破局压力的背景下——直播带货增长遇阻，即时零售履约能力不足，甚至将“次日达”纳入即时零售范畴以掩盖短板，红果短剧的带货功能或成为破局关键。
从落地形式看，红果短剧的带货方式与抖音短视频的“值得看看”功能类似，有助于降低市场教育成本。但与短视频不同，短剧更注重观看连续性，编剧需精心编排剧情以留住用户。而“搜同款”功能却要求用户主动打破沉浸感，这可能对用户体验造成影响。尤其是在用户已为免费看剧付出观看广告的代价后，短剧带货势必将进一步加剧用户体验与商业变现的博弈。
事实上，红果短剧并非首个尝试带货的短剧平台。此前，快手、爱奇艺等平台均有过类似探索。快手曾通过“边看边买”方式变现，但据知情人士透露，该功能对内容播放数据产生负面影响，如用户被阻断、跳出等，导致推荐信号负向。爱奇艺等长视频平台的尝试也进展不佳，表明短剧带货仍面临诸多挑战。
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