【宅男财经｜专家面对面】近日，LABUBU系列收藏卡上线后迅速售罄，原价469元的套装在二手平台被炒至2500元，溢价幅度高达433%。这一现象不仅引发了收藏圈的热议，更让“纸片经济”成为市场关注的焦点。
二手平台溢价惊人，LABUBU卡牌成投资新宠
据媒体报道，LABUBU卡牌的火爆仅是国内卡牌市场升温的一个缩影。当前，“纸片经济”战场已硝烟弥漫：宝可梦携简体中文版卡牌加速布局中国市场，卡游等头部厂商激战渠道与赛事；爱奇艺、阅文等文娱巨头跨界入场，影视IP卡牌GMV破亿元。盘古智库高级研究员江瀚指出，以LABUBU、宝可梦等IP为核心的收藏卡牌市场迅速升温，反映出消费者对可视化文化资产的强烈需求。
文化资产证券化：卡牌为何能成为“类金融资产”？
江瀚分析称，纸片经济的热潮本质上是文化资产证券化趋势在消费端的延伸。这类卡片通过限量发行、艺术家签名、特殊工艺等方式构建人为稀缺性，从而形成了类金融资产交易的逻辑。例如，厂商通过限购、预售、会员专属等策略主动调整供给，造成市场紧张感，进一步推高二级市场价格，这与艺术品、奢侈品的定价机制高度相似。
超越收藏：卡牌如何演变为情绪价值与社交资本载体？
江瀚认为，目前卡牌的核心价值已超越传统收藏范畴，成为复合型情绪价值和社交资本的载体。一方面，其收藏价值建立在IP影响力、艺术设计和发行机制的三重基础上。以LABUBU卡牌为例，其核心视觉元素的强化联合赋予了产品强烈的文化叙事感和仪式感，满足了粉丝情感投射和身份认同的需求。另一方面，卡牌在Z世代群体中形成了独特的社交货币功能，拆卡过程具有开盲盒式的惊奇体验，这种多维互动模式使情绪价值远超静态收藏品。
中国卡牌市场：2000余家企业竞逐，宝可梦加速布局
媒体指出，过去两年中国卡牌市场迎来前所未有的竞争浪潮。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存“卡牌”相关企业2000余家。全球卡牌头部IP宝可梦也看中了中国市场的增长潜力，2022年发布简体中文版卡牌，并在北上广深等多地开设场馆。
未来展望：从收藏驱动到玩法驱动，行业将迎结构性转型
展望卡牌经济前景，江瀚表示，行业将经历从收藏驱动向玩法驱动的结构性转型，生态构建能力将成为决定企业竞争力的关键。他指出，当前中国市场虽规模庞大，但多数产品仍停留在“卖卡”阶段，缺乏像日本宝可梦那样成熟的对战规则、赛事体系和玩家成长机制。在这种模式下，用户粘性依赖短期IP热度，复购行为集中于抽卡而非用卡，导致市场情绪波动明显。一个具备长期生命力的产业必须向“内容+玩法+社群”三位一体的运营方式转变，未来可能进入兴趣资产化的进程。
市场潜力巨大：人均支出仍低于美日，渗透率提升空间广阔
“尤其在中国，人均卡牌支出仍然显著低于美日的背景下，市场渗透率的提升空间还是非常大的。”江瀚说道。随着Z世代消费力的崛起和收藏文化的普及，中国卡牌市场正从野蛮生长向规范成熟的方向转变，未来值得期待。
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)
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