继LVMH公布有机营收逆势增长后，奢侈品行业再传积极信号：法国开云集团（Kering）发布2024年第三季度财报，尽管营收同比仍下滑10%，但降幅较前两季度显著收窄，且核心市场北美地区恢复增长，推动股价盘中最高涨幅达8.5%。这一表现超出华尔街预期，为持续低迷的奢侈品行业注入一剂强心针。
根据财报数据，开云集团第三季度营收录得34.2亿欧元，同比下降10%，但略高于分析师预期的33.1亿欧元。与二季度18%和上半年16%的降幅相比，本季度业绩呈现明显企稳态势。更值得关注的是，同店销售同比下降5%，仅为二季度降幅的三分之一，且优于分析师预期的8.65%降幅。集团新任CEO Luca de Meo坦言：“尽管业绩仍低于行业平均水平，但环比改善趋势显著，我们正全力扭转局面。”
作为集团营收主力，古驰（Gucci）本季度贡献近四成收入，营收达13.42亿欧元。尽管同比下滑18%，但同店销售降幅较二季度收窄超40%，且优于分析师预期的15%降幅。集团首席财务官Armelle Poulou透露，古驰推出的迷你GG手袋和Giglio包小号款等新品带动销售额回升，尤其在北美市场广受欢迎。此外，圣罗兰（YSL）同店销售降幅环比收窄过半，葆蝶家（Bottega Veneta）则实现3%的同店销售增长，成为集团唯一正增长品牌。
三大品牌Q3表现对比：
古驰（Gucci）：营收13.42亿欧元，同比下降18%；同店销售降14%（二季度降25%）
圣罗兰（YSL）：营收6.2亿欧元，同比下降7%；同店销售降4%（二季度降10%）
葆蝶家（BV）：营收3.93亿欧元，同比下降1%；同店销售增3%（二季度增1%）
区域市场方面，北美成为本季度最大亮点。该地区同店销售同比增长3%，彻底扭转前两季度分别下滑13%和10%的颓势。西欧市场降幅亦收窄至7%，较二季度17%的降幅改善近六成；日本市场降幅从二季度的29%收窄至16%；中国所在的亚太其他地区同比下降10%，环比二季度19%的降幅几乎减半。
主要市场Q3数据：
北美：同店销售+3%（一季度-13%，二季度-10%）
西欧：同店销售-7%（一季度-13%，二季度-17%）
日本：同店销售-16%（一季度-11%，二季度-29%）
亚太：同店销售-10%（一季度-25%，二季度-19%）
面对市场需求疲软，古驰今年3月再度更换创意总监，由巴黎世家前设计师Demna Gvasalia接任。Poulou在财报电话会中表示，对Demna在米兰首秀“非常满意”，尽管其系列仅在全球10家门店限量发售，但相关精品店客流量显著回升。这一策略既维持了品牌高端定位，又通过稀缺性刺激消费欲望，为后续增长奠定基础。
财报发布后，开云集团美股粉单市场股价应声上涨。早盘曾跌2.3%的股价迅速反弹，五分钟内涨幅扩大至4%，午盘一度冲高8.5%，最终收涨3.6%。这一表现凸显投资者对集团复苏路径的认可，尤其是北美市场回暖和核心品牌企稳的信号。
尽管Q3业绩显现回暖迹象，开云集团仍面临中国等市场消费疲软的挑战。Luca de Meo强调，集团将继续推进品牌差异化战略，优化全渠道分销网络，并加大在数字化和可持续发展领域的投入。随着北美市场复苏和新品策略逐步落地，这家奢侈品巨头能否在2025年实现全面反弹，市场正拭目以待。
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