近期，阿迪达斯羽绒服由雪中飞代工的消息引发了市场的广泛关注。据红星资本局报道，雪中飞羽绒服实际上拥有多家代工厂，多位消费者反映，他们购买的雪中飞羽绒服生产商来自河北、江苏、安徽等多地，这不禁让人怀疑是否为贴牌生产，同时也引发了对产品质量的担忧。
针对这一疑问，10月23日，红星资本局咨询了雪中飞羽绒服的相关生产商。多家公司明确表示，他们确实是雪中飞的生产商，且所有生产均经过品牌方的正式授权。
雪中飞，作为港股上市公司波司登（03998.HK）旗下的品牌，在2024/25财年实现了约22.06亿元的收入，占波司登集团品牌羽绒服销售额的十分之一。雪中飞曾公开表示，其2025年的战略目标是“打造中国冰雪羽绒服第一品牌”。专家指出，为实现这一目标，依托轻资产运营模式的雪中飞仍需在产品差异化创新上持续发力，并平衡好代工模式与品质管控的关系。
资料图 图据视觉中国
“买到的阿迪达斯是雪中飞生产的，但买到的雪中飞可不一定是雪中飞生产的。”消费者王女士（化名）的这句话，道出了不少消费者的疑惑。
近日，多位消费者反映，他们在雪中飞官方旗舰店购买的羽绒服，生产商并非雪中飞实业有限公司，而是来自全国多地的公司。这让他们怀疑产品是否为贴牌生产，进而担心起产品质量来。
红星资本局经过梳理发现，雪中飞羽绒服的生产商主要包括廊坊柯琳迪服装有限公司、南京凯莱智能纺织科技有限公司、江苏强者阿玛尼服饰有限公司、苏州市皇娘服饰有限公司、安徽坂依橱服饰有限公司以及石家庄贝吉电子商务有限公司等。
10月23日，红星资本局分别致电上述公司进行求证。多家公司均表示，他们确实是雪中飞的生产商，且所有生产均经过品牌方的正式授权。廊坊柯琳迪服装有限公司的相关负责人明确表示，他们是雪中飞羽绒服的生产商。苏州市皇娘服饰有限公司的相关负责人也表示，他们目前只生产雪中飞的羽绒服，且“雪中飞授权我们生产，品牌方有严格的生产标准”。
苏商银行特约研究员武泽伟表示，雪中飞羽绒服生产商遍布各地，这是服装行业常见的代工模式。对品牌而言，这种模式的优势在于能灵活调配产能、降低生产成本，并快速响应市场变化；同时，它还能使品牌更专注于设计、研发与品牌建设等核心环节。然而，这种模式也带来了挑战，主要体现在产品质量的稳定性难以统一管控，以及过多的代工厂可能稀释品牌价值。从行业角度看，这是产业链专业化分工的体现，关键在于品牌能否建立并执行严格的标准体系。
电商平台是雪中飞羽绒服的重要销售渠道之一。红星资本局注意到，在电商平台上，雪中飞羽绒服的售价普遍在369-869元之间。除了雪中飞官方旗舰店之外，还有多个以雪中飞命名的店铺，如SNOWFLYING雪中飞旗舰店、雪中飞官方奥莱旗舰店、雪中飞女装旗舰店、雪中飞户外旗舰店等。这些旗舰店与官方旗舰店的运营主体并不一致，但多家店铺的客服均表示，他们是雪中飞品牌授权店，通过官方授权渠道采购商品，销售的产品均为正品。
然而，在黑猫投诉平台上，有多位消费者就雪中飞羽绒服贴牌问题进行了投诉。有消费者表示，他们在雪中飞官方旗舰店和另一家品牌旗舰店购买到了同一款羽绒服，怀疑是贴牌或假货；还有消费者表示，在官方旗舰店购买的雪中飞羽绒服实物臂标和内标与旗舰店图片展示的不同。
“既然消费者对产品代工、贴牌普遍存在担忧，品牌方就应该重视起来。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，雪中飞应公开代工厂信息，主动说明产品品控标准，以增强透明度。其次，在质量把控方面，需建立严格的供应商筛选和评估机制，通过首检、巡检、终检等流程确保生产质量。消费者可通过官方防伪码查询验证正品，观察商标、吊牌、面料等细节，或选择官方渠道购买，以降低买到假货的风险。
据了解，雪中飞隶属于波司登集团，创立于1999年。历经多次与波司登的合作经营与拆分独立运作后，自2018年起，雪中飞开始推进“互联网+”转型和品牌年轻化。
2023年11月，波司登管理层在业绩发布会上公开表示，公司把原来低于1000元的羽绒服品类提升到了1700-1800元的水平。波司登的核心主价格带是1000-3000元，3000元以上为主流中高端价格带。彼时，波司登管理层还表示，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。
根据波司登年度报告，2024/25财年，雪中飞品牌收入约为22.06亿元，同比增长9.2%，占集团品牌羽绒服销售额的10.2%。雪中飞聚焦高性价比羽绒服市场赛道，强化品牌差异化定位，并持续发力线上业务。报告期内，雪中飞寄售网点数量为专卖店的两倍，达到182家，而波司登寄售网点数量则为专卖店的1/3，为786家。
“寄售网点数量远超专卖店，这表明雪中飞正通过轻资产模式快速扩张市场，降低运营成本，提高渠道覆盖效率。但专卖店数量较少可能影响品牌体验和服务质量，因此需平衡渠道扩张与品牌建设。”詹军豪说道。
今年6月，在2025雪中飞品牌大会上，波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，集团将全力支持雪中飞品牌的发展，打造中国冰雪羽绒服第一品牌，使其成为集团核心业务的第二增长曲线。雪中飞事业部总经理朱向东也表示，2025年雪中飞将全力打造中国冰雪羽绒服第一品牌。
武泽伟认为，雪中飞的优势在于背靠波司登集团的供应链与资源支持，拥有明确的冰雪运动功能时尚定位，以及近年来在年轻化、线上渠道取得的转型成效。在激烈的市场竞争环境下，雪中飞需持续强化产品差异化创新，平衡好代工模式与品质管控的关系，并提升品牌在消费者心智中的独特价值。关键在于雪中飞能否将“冰雪”基因转化为真正的产品竞争力，并在大众市场中建立超越价格战的品牌忠诚度。
红星资本局就雪中飞羽绒服代工、后续经营规划等问题致电并发函至雪中飞和波司登，截至发稿尚未得到回复。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 李海颜
编辑 余冬梅
审核 何先菊
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