10月29日，新乳业正式发布2025年三季度财报，数据表现引发行业关注。财报显示，年初至报告期末，公司实现总营收84.34亿元，同比增长3.49%，其中单三季度收入同比增长4.42%；前三季度归母净利润达6.23亿元，同比大幅增长31.48%，净利润率同比提升1.63个百分点，经营与盈利能力持续增强，展现出强劲的发展势头。
在国内乳品行业结构性调整加剧的背景下，消费分化与竞争压力成为常态。作为低温乳品领域的标杆企业，新乳业始终坚定贯彻“鲜立方战略”，以低温产品为核心，通过科技赋能与品牌创新，深度挖掘“新鲜”价值，以“鲜进生产力”推动业绩稳健增长，为行业转型升级树立标杆。
新质“鲜”进：低温品类持续领跑市场
2025年，中国乳业面临消费习惯变革与健康意识提升的双重挑战，市场分化趋势愈发明显。凯度数据显示，上半年乳品行业液态奶整体销量略有下滑，但低温鲜奶、低温酸奶表现稳健，成为行业增长的主要驱动力。
新乳业的三季报数据印证了其“鲜”战略的前瞻性与执行力。公司不仅在营收和净利润层面实现双增长，更在毛利率、净利率等核心指标上持续优化。财报显示，低温品类三季度同比保持双位数增长，“鲜立方”战略释放的增长动能愈发显著。
具体到产品层面，新乳业明星产品矩阵全面发力：低温酸奶重点品牌“活润”系列，通过益生菌、0蔗糖等技术创新，精准契合消费趋势，延续上半年增长态势；“24小时”鲜奶作为全国首款以时间定义新鲜的标杆产品，持续升级奶源与工艺，高端系列保持快速成长，成为低温鲜奶市场的明星单品。
全链创新：新品收入占比创年度新高
新品收入是衡量企业创新能力的核心指标。财报显示，三季度公司新品收入占比保持双位数增长，并创下年度新高，彰显卓越创新能力。这一成绩源于新乳业围绕生物科技与数字科技双轮驱动的差异化竞争策略，从奶源牛种创新到消费渠道构建，实现全产业链深耕。
在生物科技领域，新乳业依托超2000株特色乳酸菌菌株库与数字化管理系统，将多种功能性菌株成功应用于“初心”“活润”等明星产品。山姆朝日唯品焦糖烧生牛乳布丁、山姆爵品有机、活润轻食瓶紫色款、黄金24小时订户专供、初心控卡酸奶等新品，精准满足消费者对“健康+美味”的双重需求。
作为国内最早参与“优质乳工程”的乳品品牌，新乳业从奶源建设到加工技术历经多次迭代升级，鲜奶中免疫球蛋白等生物活性物质保留率显著提升，产品活性营养始终保持行业领先。今年上半年，公司与挪威基诺奶牛育种协会达成战略合作，推出国内首款挪威红牛鲜牛奶，进一步构建差异化壁垒。
分析人士指出，新乳业是低温乳品行业中率先布局数字化营销与供应链体系的企业之一，充分享受数字化红利。在供应链层面，公司打造“308”极致新鲜供应链——实现订单提前3小时下单、每天0点灌装、8点前送达终端；在渠道端，深挖DTC业务（直接触达消费者的品牌商业模式），核心渠道保持稳健增长，新兴渠道表现优异，构建起难以复制的护城河。
“新潮”共鸣：“中国式新鲜”激发情感共振
在品牌建设方面，新乳业近年来以年轻化沟通方式破圈，从董事长直播探厂到微短剧创作，始终把握社交沟通潮流，以“新鲜一代”的价值表达，通过跨界合作与情感营销，成功打入年轻消费群体。
微短剧作为年轻人喜爱的内容形式，2024年用户规模已达6.62亿人。新乳业于9月初发布的微电影式短片《中国式新鲜》，通过幽默反转的叙事手法，呈现四种典型“不新鲜”育儿场景，在情感共鸣中传递品牌“新鲜”价值主张，实现品牌与日常生活的深度融合。
今年9月，新乳业举办第六届鲜奶节，旗下分子公司同步启动“新鲜生活节”，传递“生活要新鲜，今天不改天”的品牌主张，推动新鲜生活在地化传播。
此外，初心品牌联合三大航司打造“鹊桥航班”主题活动；今日鲜奶铺联合长沙火宫殿、深圳南头古城开展“非遗新国潮 今日正当浓”活动；各子品牌充分链接本地文化，华西结合成都世运会推出“鲜活巡游车”，琴牌初心酸奶入驻芒果TV《乘风破浪的姐姐》，雪兰牛奶与蝶泉乳业亮相第9届中国-南亚博览会，三牧凉山雪深度融合西昌火把节……一系列创新营销持续为品牌注入活力，引领乳品消费新风尚。
业内人士指出，新乳业的亮眼成绩既源于行业调整的结构性机会，更得益于其对低温赛道的长期坚守与投入。凭借在低温鲜奶和酸奶领域的专注布局，新乳业已构建起产品、渠道和品牌的多维竞争优势。在行业从高速增长转向价值重构的当下，新乳业正以“鲜”战略为核心，从提供新鲜产品向打造鲜活生活方式升级，走出一条差异化的高质量发展路径。
猜你喜欢
