《乐龄族兴趣生活方式图鉴》广州发布 揭秘中老年兴趣学习新趋势

中新网广州10月29日电（记者 郭军） 重阳佳节前夕，一份聚焦40-70岁“乐龄人群”兴趣生活方式的权威报告——《乐龄族兴趣生活方式图鉴》29日在广州正式发布。该图鉴由国内领先的成人在线兴趣学习平台兴趣岛编制，基于超3500万用户数据调研，深度剖析了这一群体在兴趣学习领域的强劲需求与鲜明特征，为“银发经济”中的兴趣教育赛道提供了全新观察视角。

新时代乐龄群体：有钱有闲，追求品质退休生活

调研数据显示，当代乐龄人群作为改革开放的直接受益者，多处于退休过渡期或刚退休阶段，普遍具备“有钱、有闲、高认知”三大核心特质。他们不仅拥有稳定的财富积累，更展现出开放包容的思维观念与显著改善的健康状况，为追求高品质退休生活奠定了坚实基础。这一群体正以积极姿态重新定义晚年生活，从物质满足转向精神丰盈。

兴趣学习动机转变：从“养家”到“养己”

《图鉴》揭示，乐龄群体的学习动机已发生根本性转变。在完成家庭与职业生涯的“上半场”后，他们正以“再养自己一遍”的积极心态开启人生新篇章。这种转变催生了多元化的兴趣学习类型：

• 潮玩乐活派：热衷尝试新鲜事物，如短视频制作、智能设备使用等；
• 精神成长派：坚持终身学习，偏好书法、国学、哲学等深度课程；
• 美玩达人派：注重外在形象管理，积极参与穿搭、美妆、摄影等美学课程；
• 阳光社交派：通过兴趣社群拓展社交圈，如舞蹈、合唱、徒步等团体活动。

四大消费新趋势：定义乐龄群体新画像

《图鉴》同步揭示了乐龄族兴趣消费的四大趋势：

1. 沉浸式投入：从浅层体验转向深度参与，如系统学习钢琴而非简单弹奏；
2. 跨代社交：打破年龄壁垒，与年轻群体共同参与剧本杀、电竞等新兴活动；
3. 文化创新：传统与现代融合，如将非遗技艺与现代设计结合创作手工艺品；
4. 品质悦己：从“将就”到“讲究”，偏好高端兴趣课程与定制化服务。

这些趋势共同勾勒出当代乐龄群体作为“深度体验追求者、跨代社交推动者、文化传承创新者、品质生活实践者”的全新画像。

市场缺口显著：线上教育规模近300亿元

尽管全国已有7.6万所老年大学（学校），但学员仅占60岁及以上老年人口的5%，显示出巨大的市场缺口。据行业预测，中老年线上兴趣教育市场规模已接近300亿元，且保持稳健增长态势。这一数据印证了乐龄群体对兴趣学习的强烈需求，也为相关企业提供了广阔发展空间。

兴趣生活研究院成立：持续深耕用户需求

发布会当天，兴趣岛同步揭牌成立了兴趣生活研究院，并为首批来自用户群体的“兴趣体验官”颁发聘任证书。未来，该研究院将携手用户持续开展兴趣生活研究，通过大数据分析与用户反馈，为产品研发与社会化服务提供前瞻指引，助力“银发经济”高质量发展。

（完）