随着2025北京马拉松赛事（以下简称“北马”）临近，北京商圈围绕跑者需求展开的服务与营销布局持续升级。10月30日，北京商报记者从多家商业体和餐饮商家获悉，即日起参赛选手便可开始领取参赛包，其中北京特色美食含量显著提升；周边酒店和餐厅同步推出“能量补给单人餐”；多个商场在赛前加速引入运动品牌，运动跑鞋销量激增，赛后则通过IP活动满足运动客群聚会需求。从承载“舌尖记忆”的参赛包到覆盖赛前、赛中、赛后的全链条商业服务，北京商业正以精细化举措打造专属北马的消费样本。
伴随北马鸣枪开赛，朝阳东部核心商圈的朝阳大悦城启动“运动+文化+消费”多维联动举措。记者获悉，该项目集结李宁户外北京首店、ECCO Active Lifestyle北京首店、R1°C北京首店等运动业态首店，打造“赛前装备补给站”，同步推出运动功能服饰限时折扣，满足选手赛前装备焕新与赛后舒适穿搭需求。
同样在赛前，王府井集团携手阿迪达斯品牌打造“北京马拉松阿迪达斯跑鞋嘉年华”。王府井集团副总裁、法雅公司董事长兼总经理胡勇表示，活动旨在为跑者及运动爱好者搭建沉浸式互动体验平台，推动跑步文化发展，提升公众健康运动参与度。阿迪达斯2025北马限定系列跑步装备在王府井百货大楼首发亮相，涵盖限定跑鞋、赛事服装及配件，吸引众多爱好者打卡收藏。
作为北马终点，奥森商圈的北辰荟购物中心紧抓流量红利。记者了解到，北辰荟精准匹配跑者赛后需求，依托场内多元业态推出“完赛服务包”，涵盖能量补给、肌肉放松及庆功聚餐服务。商场联合餐饮、零售、文创商户推出“票根权益计划”，持北马完赛证书的消费者可享餐饮折扣、商品满减等福利，以“票根经济”延长消费链条。
顺德烧鸡、银川清炖羊肉、哈尔滨锅包肉……各地马拉松补给站的美食创新引发网友热议。而在北马中，京味美食成为绝对主角。作为赛事支持商，便宜坊在参赛包中加入非遗焖炉烤鸭与养生鸡肚等特色美食。焖炉烤鸭可快速补充蛋白质，鸡肚内填入山药、莲子、枸杞等七种食材，开袋即食的便捷性适配赛事场景，被跑者戏称为“左手一只鸡，右手一只鸭”。10月30日起，选手可到指定地点领取参赛包。
除硬核补给外，便宜坊还在参赛包中加入文创产品——紫外线变色烤鸭钥匙链。该钥匙链在阳光下呈现渐变色泽，扫描二维码可解锁都一处烧麦、天兴居炒肝、锦芳奶油炸糕等老字号美食券。北京五洲大酒店推出“北马活力套餐”，其中98元的“助力北马单人午餐”包含油醋汁坚果大拌菜、菌菇煲老鸡汤等菜品；北京北辰五洲皇冠国际酒店则上线118元快速补给单人餐，涵盖烟熏三文鱼沙拉、牛肉汉堡等，并在点评平台同步销售。
美食始终是“北京服务”温度的鲜活载体。便宜坊相关负责人表示，选手凭烤鸭兑换券可在36家门店兑换整只焖炉烤鸭；都一处烧麦、天兴居炒肝、锦芳小吃等老字号也备好地道风味迎接客流。随着北马临近，京城烟火气悄然升腾。
朝阳大悦城在北马赛季前后强化运动品牌矩阵，同时引入BOYS II PLANET档案展《AFTER;JOURNEY》北京站、边伯贤POP-UP中国大陆首站等文化活动，为商圈注入多元活力，实现运动氛围与青年潮流体验的双向赋能。
北马落幕一周后的11月8日，北辰荟将承接2025KPL年度总决赛消费热潮。针对鸟巢主会场6.4万名观众，商场推出“双场联动”服务：专属大巴车实现“鸟巢”与商场无缝接驳，北中庭打造的“第二现场”以超大高清屏幕与专业音响设备还原赛事氛围，让未入场观众也能沉浸式观赛。
北辰荟相关负责人表示，从体育赛事保障到电竞场景延伸，商场通过“交通接驳+场景营造+消费联动”三维方案，构建“赛事IP—商业消费—文化体验”融合生态，为城市赛事经济发展提供实践样本。
业内人士指出，北京马拉松作为城市标志性赛事，已成为激活商圈消费的重要契机。商家通过精准对接跑者在饮食、装备、住宿、休闲等方面的需求，不仅能提升赛事期间消费热度，更能借助赛事IP增强品牌认同感，为后续经营积累客源。随着商圈与赛事深度联动，未来有望形成更具特色的“体育+商业”消费模式。
北京商报记者 刘卓澜 张天元
猜你喜欢
