随着北京马拉松比赛的临近，一场运动装备的销售热潮已悄然掀起。近日，北京商报记者深入市场调查发现，运动品牌正纷纷加码路跑装备赛道，以满足日益增长的市场需求。
10月30日，记者从多个渠道获悉，国内知名运动品牌李宁推出了多款新品跑鞋，而特步则通过收购国际品牌索康尼，进一步拓展其在高端跑步装备市场的份额。这一系列动作，无疑预示着跑鞋赛道将成为未来运动品牌竞争的新焦点。
据相关数据显示，2025年中国运动鞋服市场规模有望突破5000亿元大关。其中，路跑运动装备作为运动品牌的核心增长品类，正逐渐崭露头角。以李宁为例，其财报数据显示，2025年上半年，跑步、篮球、综训三大专业运动品类占李宁零售流水的67%，成为支撑其业绩稳健增长的基本盘。特别是跑步品类，零售流水增长15%，在李宁零售流水中的占比高达34%，全渠道专业跑鞋半年总销量更是突破了1400万双。
对于李宁的财报数据，民银国际研报指出，李宁品牌正处于新一轮的品牌建设期与产品力夯实期。尽管面临线下客流减少及折扣压力等挑战，但公司近两年聚焦跑步等专业运动领域的投入，有望通过以奥运为轴的赛事营销及专业产品规划逐步落地，为明年增长带来新动能。
此前，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，跑者在直接消费支出中，服装鞋帽与可穿戴专业装备消费支出占比近六成。具体来看，2023年样本跑者购买路跑服装和鞋帽的费用占比为29.98%，而到了2024年，这一比例已上升至35.02%。
在跑步过程中，跑鞋无疑是跑者最重要和最基本的装备。《报告》指出，2024年跑者首选跑鞋品牌中，中国产品牌占比高达78%，且500-999元价格区间的跑鞋更受跑者青睐。这一数据不仅反映了消费者对国产跑鞋品牌的认可，也体现了跑者对装备性能与品质的追求。
国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙曾公开表示，路跑运动不仅是全民健身的“晴雨表”，更是促进消费升级、推动城市发展的“金钥匙”。随着路跑赛事供给的优化、赛事场景的创新与政策体系的完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的重要引擎，为健康中国与扩大内需战略注入持久动力。
北京商报记者 王维祎
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