封面新闻记者 杨金祝
四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）自开赛以来热度持续攀升，不仅在绿茵场上掀起竞技风暴，更成为激活四川文旅市场的“新引擎”。这场以足球为纽带的城市营销实验，正通过“观赛+旅游+消费”的全链条模式，将体育赛事的短期流量转化为城市发展的长期留量。
绿茵场变城市文旅“秀场”：从竞技场到魅力展台
川超的创新之处在于将足球场转化为动态城市展厅。当雅安貊貊队主场迎战眉山射天狼队时，0:1的赛果并未掩盖城市魅力——主办方推出的“雅安好礼”观赛包大获好评，内含国旗、加油腕带等氛围道具，以及汉源樱桃干、蒙顶山抹茶酥等地方特产，让球迷在观赛之余深度体验雅安风情。
10月12日自贡灯城燊龙队与资阳中国牙谷队的比赛现场（图据自贡网）
这种“赛事+文旅”的融合模式在全省铺开：绵阳主场外，绵阳米粉、江油肥肠等美食集市人气爆棚；德阳“好物集市”中，二重老汽水、中江挂面等特色商品半天售出200余单，带动消费1.2亿元。雅安更提出构建“1川+3新”赛事体系，推动观赛消费创新、体旅场景焕新、业态融合更新，网友戏称“球可以输，文旅脑洞不能输”。
一张票根解锁一座城：从观赛凭证到文旅钥匙
如果说绿茵场是城市魅力的“预告片”，那么“票根+”经济就是让游客深度体验的“会员卡”。国庆期间，自贡推出“一张票玩转自贡”活动：持川超票根可免费游览盐业历史博物馆等景点，近400家酒店餐饮企业提供优惠，吸引近10万人次游客，拉动消费超8000万元。成都游客李先生感叹：“比赛看了，盐业历史了解了，连釜溪河夜景都没错过。”
雅安为观众准备的特色美食包（图据“雨城文旅”）
内江“甜蜜内江·票根作伴”活动让票根成为27家A级景区通行证；乐山推出“凭票根享优惠”政策，乐山大佛、峨眉山门票半价，餐饮折扣带动客流激增。阿坝州更霸气送出40万张景区门票，邀请游客在观赛之余游览达古冰川、桃坪羌寨。目前，四川已发放5000万元“跟着川超游四川”文旅大礼包，推动“票根”变“入场券”、“观赛”变“深度游”。
四川文旅“出圈”逻辑重构：从流量到留量的乘法效应
当一场球赛撬动上亿消费，当一张票根开启城市深度体验，四川文旅的“出圈”逻辑正在升级。四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟指出，川超带来的流量需通过精细化策划转化为持续效益：“当年四川全兴队让‘雄起’响彻全国，如今要打通‘因赛事聚集，因文化停留’的逻辑链。”
德阳“好物集市”现场（图据活动方）
他强调，川超需实现从“引客来”到“留客心”的跨越——既要满足味蕾，更要留住情感。唯有如此，体育IP才能升级为文化IP、区域IP，成为“锦绣天府、安逸四川”的生动注脚。正如成都球迷在社交媒体分享：“原本只看球，结果被自贡灯会、雅安茶香吸引，现在每周都看赛程计划‘足球+旅行’。”
从“一场球”的激情到“一座城”的深情，川超已突破体育边界，成为城市魅力重塑、文旅融合探索与消费动能激活的四川实验。或许有一天，人们会因一场球赛爱上一座城——而这，正是川超最漂亮的“进球”。
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