近期，双11购物节前夕，一则关于京东对商家采取高压定价策略的传闻在社交平台上迅速传播。据网传商家聊天截图显示，“美的集团因价格问题遭到京东罚款500万元”，这一消息引发了广泛关注和讨论。
据科创板日报10月29日晚间报道，京东内部人士对此回应称，近期网络上流传的“京东对美的巨额罚款”、“京东二选一”等谣言，实际上是由于京东要求其平台上的商品售价不得高于其他平台，从而引发了与抖音直播间等渠道之间的价格竞争。该人士强调，美的等品牌在京东平台上的销售量非常大，京东此举是为了确保销量大的平台价格具有竞争力。
此前京东发布的数据显示，10月9日晚8点，2025年京东双11大促正式拉开帷幕。截至开售28小时，美的空调表现尤为抢眼，多款产品成功登上京东家电热销榜榜首，展现了其强大的市场号召力。
而据蓝鲸新闻报道，接近美的集团的人士向记者透露，“根据目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息”，为这场风波增添了几分扑朔迷离。
与此同时，抖音大家电负责人李文涛也在朋友圈发文表示：“得道多助失道寡助，好的商业模式一定是利他的，友商的动作显然是不利于合作伙伴发展的。”这一言论进一步加剧了双方之间的紧张氛围。
今年已经是电商平台们第17年开展双11活动。与往年不同，今年双11呈现出一些新趋势：“全网最低价”已不再是各大平台的宣传重点，平台们纷纷告别复杂玩法做“减法”、AI技术全面渗透、近远场零售深度融合。京东尝试将战线拉长至37天，淘宝天猫则押注“大消费+AI”组合拳，而抖音、小红书等平台也以差异化策略加入战局，竞争愈发激烈。
天猫10月29日公布的最新双11数据显示，天猫双11开卖两周以来，9个进口品牌成交破亿，927个进口品牌成交同比翻倍，44个进口单品成交破千万，31家首次参加天猫双十一的海外新品牌成交突破百万，展现了天猫平台的强大消费潜力。
10月15日，小红书也公布了双11首份数据：小红书双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%，48小时内交易订单数同比增73%，销售额破100万的商品数量同比增长155%。其中，章小蕙直播间单场直播达到1.8亿，成为小红书双11的一大亮点。而据第三方数据显示，10月9日到11日，与辉同行直播间双十一专场累计吸引了近7000万人，销售额超3亿元，进一步证明了直播电商的火爆程度。
10月10日，抖音电商也公布了“双11”大促首日数据。首日成交商家数量同比增长75%，其中，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%，展现了抖音电商在双11期间的强劲增长势头。
据京东集团8月发布的2025年二季度业绩显示，今年第二季度收入为3567亿元，较去年同期增长22.4%，刷新近三年收入增速的新纪录。其中，核心业务京东零售营收3101亿元，增长20.6%，运营利润139亿元，运营利润率4.5%，创下京东历史上所有大促季度的最高纪录，为京东在双11期间的竞争提供了有力支撑。
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