记者 | 伍洋宇 编辑 | 文姝琪
苹果公司正在加速融入中国市场的数字化生态。10月13日，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）首次亮相Apple Store官方旗舰店抖音直播间，向中国消费者宣布：全新iPhone Air将于10月17日上午9点正式开启中国大陆预购，10月22日全面发售。这一举动标志着苹果高层首次通过中国本土直播平台与消费者直接互动。
苹果抖音直播间截图
最薄iPhone登场：5.6毫米机身+纯eSIM设计
作为苹果2025年秋季新品的核心机型，iPhone Air以5.6毫米厚度创下苹果史上最薄iPhone纪录。该机型最大突破在于采用纯eSIM方案，彻底取消实体SIM卡槽，成为苹果推动全球"去卡化"战略的关键产品。不过受限于eSIM运营支持条件，该机型此前未在中国大陆同步发售，苹果官网曾标注"发售信息后续更新"。
三大运营商同步推进：eSIM手机业务全面落地
转折点出现在10月13日。中国联通率先宣布获得eSIM手机运营服务商用试验批复，并开放全国预约通道。随后中国移动、中国电信相继跟进，至此中国三大运营商均已支持eSIM手机业务办理。这意味着用户未来可直接通过无实体卡方式开通或切换运营商服务，但用户迁移、资费选择等体验问题仍需市场检验。
市场反响热烈：预售需求超预期
尽管此前iPhone 17系列开售时，现场消费者已表现出对iPhone Air的浓厚兴趣，但实际预售数据更显强劲。苹果分析师郭明錤指出，虽然iPhone Air首周末预购量表面低于去年同期的iPhone 16 Plus，但其2025年第三季度产量达前者的3倍（同比增长约200%）。"考虑到这是苹果首次推出Air定位产品，市场需求需观察开卖后一段时间表现。"他分析称。
随着三大运营商eSIM业务的全面落地，这款兼具创新设计与技术突破的iPhone Air，或将重新定义中国智能手机市场的竞争格局。
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