文娱商业观察
文/德黑兰
2025年Q4，长视频平台在“大男主”赛道上掀起了一场前所未有的激战。从优酷《暗河传》的先发卡位，到芒果TV《水龙吟》、爱奇艺《天地剑心》的紧随其后，这场“大男主101”的巅峰对决，不仅关乎平台年度业绩，更将重塑男频市场的未来格局。
10月20日，优酷古装武侠剧《暗河传》由龚俊、彭小苒主演正式上线，芒果TV与咪咕视频随即官宣罗云熙主演的《水龙吟》定档10月24日，爱奇艺则为成毅、李一桐主演的《天地剑心》启动预约福利活动。三大平台同台竞技，观众即将见证一场“大男主”顶流的酣畅对决。
据行业预测，爱奇艺《大生意人》、优酷《长安二十四计》、腾讯视频《人之初》等剧集或将接棒登场，开启第二轮激战。2025年Q4，“大男主”剧集已成为平台冲刺业绩、巩固市场地位的核心武器。
同日，爱奇艺与江苏稻草熊影业合作的《两京十五日》官宣成毅、林更新主演，腾讯视频与新丽电视联合出品的《千里江山图》由张若昀领衔，演员已进组拍摄，预计本月底开机。这场“大男主”盛宴，正吸引着全行业的目光。
优酷在“大男主”赛道上的野心早已显露。截至目前，其首部云合市占率突破40%的剧集《藏海传》仍在2025云合全网长剧市占率年榜、猫眼剧集全网热度榜与有效播放榜、灯塔剧集全网正片播放量等榜单上领跑。
据击壤数据《2025年H1剧集广告大盘报告》，《藏海传》在2025 H1大剧招商及平台自主招商榜单中双双夺冠，与《难哄》《蛮好的人生》《以美之名》等剧集共同推动优酷平台自主招商数量同比上涨16%，位居四大平台之首。
继《藏海传》后，优酷推出的另一部“大男主”古装剧《凡人修仙传》同样表现惊艳。首播即成为优酷2024年以来开播首日热度最高的剧集，三日后站内热度破万，豆瓣口碑稳定在7.5分。这两部剧集的成功，为优酷积累了坚实的男性向类型赛道用户基础与口碑势能，也为《暗河传》的爆发奠定了基础。
《暗河传》自身实力同样不容小觑。原作IP拥有庞大书粉基础，男主龚俊在古装赛道号召力强劲。首支预告释出后，该剧凭借暗黑武侠基调、凌厉武打设计、幽暗中式恐怖氛围等收获大量正向反馈，未播先火。
数据显示，《暗河传》开播前24小时优酷站内热度突破6000，3小时破7000，后迅速突破7500，取代《嘘！国王在冬眠》成为2025年优酷首播热度TOP4剧集，并跃升至7日畅销榜第二位。招商层面，首播前5集获得蒙牛真果粒（总冠名）、天猫、全能扫描王、爱他美等7个品牌支持，单集最高6个视频广告、65秒露出时长。尽管未达“首播即爆”，但《暗河传》已成功激起观众的追更热情。
面对优酷的先发优势，芒果TV与爱奇艺并未退缩。《水龙吟》与《天地剑心》均具备与《暗河传》抗衡的实力。
从IP与主演影响力来看，《水龙吟》《天地剑心》背后同样有大IP支撑。罗云熙、成毅过往作品的播放与招商数据表明，这两位“大男主”在古装赛道的观众号召力与市场统治力不输龚俊。截至目前，《水龙吟》在芒果TV与咪咕视频双平台的预约总量已突破580万，《天地剑心》在爱奇艺的预约人数超过440万。罗云熙粉丝计划在《水龙吟》开播首日于芒果TV开放37000+云包场座位供观众免费领取，成毅此前主演的《赴山海》粉丝应援规模同样庞大，《天地剑心》的应援规模预计不相上下。
更值得关注的是，《水龙吟》定档当日便官宣与库迪咖啡、京东外卖等10余家跨领域品牌达成联名，覆盖餐饮、外卖、出行、零售等多个生活场景，市场潜力巨大。
在题材与风格上，《水龙吟》《天地剑心》与《暗河传》形成鲜明区隔。《暗河传》作为“周木楠少年江湖系列”第三部，在延续“新武侠”内核的基础上，跳出“非黑即白”的叙事，通过聚焦杀手组织“暗河”的权力纷争，以“江湖灰度”刻画人性复杂度。龚俊饰演的首领“傀”在江湖血雨腥风中坚守内心微光，角色立体鲜活，情感厚度独特。
《水龙吟》则创新融合玄幻与武侠元素，故事以唐俪辞（罗云熙饰）的内心成长与精神信仰蜕变为主线，探讨“一念成神，一念成魔”的核心命题。其视觉风格瑰丽新奇，富有想象力，叠加原著作者藤萍的细腻叙事风格，更易俘获偏爱沉浸剧情与视觉审美的女性观众及仙侠题材核心粉丝。
《天地剑心》主打硬核武侠与少年成长，讲述王权富贵（成毅饰）在家族束缚下的自我觉醒。相比《暗河传》《水龙吟》，它更吸引喜欢热血江湖故事、注重剧情逻辑与角色弧光的男性观众及武侠题材爱好者。
三位风格迥异的“大男主”，三种差异化的男频叙事，这场“三雄争霸”不仅关乎平台全年业绩，更将深刻影响男频市场的未来格局。
不久前，优酷首创的“少年幻”特色内容赛道迎来首次片单发布，标志着其对男频市场的布局迈入深化阶段。作为该赛道升级后落地的首部剧集，《暗河传》被赋予了厚重的行业期待与战略责任。
除《九门》《我们生活在南京》《师兄太稳健》等“少年幻”片单上的6部待播作品，以及《长安二十四计》外，优酷还储备了杨洋主演的《雨霖铃》、肖战主演的《谍报上不封顶》、罗云熙主演的《长安纸墨录》以及《镖人》《大道朝天》等，形成了多层次的内容矩阵。
腾讯视频同样不甘落后，目前已开放预约的新剧中不乏男频剧身影，包括张若昀主演的《人之初》《千里江山图》《庆余年3》以及龚俊主演的《白衣公卿》等。同时，其还在规划开发《剑来》《什锦》《异人之下》等新男频大IP。其中，与开心麻花影业、新丽电视共同出品的《剑来》预计11月开机，主演已确定为吴磊、张震。
爱奇艺在《两京十五日》《大生意人》外，也储备了由杨志刚主演的“唐诡”系列第三部以及《重器》《夜不收》《暗夜深海》《云襄传之将进酒》《兵自风中来》等多部重磅男频剧。芒果TV则早早收入藤萍的另一部大热IP《香初上舞》，并握有王鹤棣主演的《咸鱼飞升》。
密集的内容储备背后，是行业用户增长见顶、内容同质化加剧背景下，平台对男频剧“护盘”与“破局”双重价值的精准锚定。然而，“男频易扑”的魔咒从未消散。真正的“大男主”，从来不是某部剧的角色或某位顶流主演，而是能扛得起行业期待的“精品内容本身”。
无论是谁想在这条路上走得更远，都必须以内容为锚，在剧本内核打磨、大男主立体性塑造、细节质感呈现等方方面面，具备长期主义定力。至于谁能成为真正的“大男主”，观众一定会给出公正的打分。
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