无论是否为短剧用户，近期《盛夏芬德拉》的爆红现象都难以忽视。这部作品不仅创下平台短剧最快破30亿播放量的纪录，更突破传统用户圈层，吸引大量非短剧观众追更。在2024年短剧市场规模逼近600亿元、用户规模达6.62亿人的背景下，《盛夏芬德拉》的破圈之路，为行业提供了“俗”与“新”平衡的典型样本。
《盛夏芬德拉》剧照
“旧”的底子：短剧生态的俗套基因
短剧的“俗”首先体现在叙事模板化。以红果APP热播榜为例，《怪她太会撒娇》《回到70年代霸道婆婆带我飞》等剧目，标签涵盖“打脸虐渣”“逆袭”“重生”“穿越”等高频主题。这些作品遵循高度可预测的叙事逻辑：主角从受辱到扬眉、从被弃到被宠，情感转折与结局在开篇即已注定。这种确定性叙事通过满足用户对现实秩序的想象，提供如期而至的情感释放。
然而，“俗套”并非短剧致命伤，真正问题在于“三俗”泛滥。2025年上半年投流新剧近4万部，多数陷入庸俗（审美扁平化）、低俗（挑战公序良俗）、媚俗（无条件迎合市场）的泥潭。低成本（30万元以下平台自审）与短周期（十数天完成制作）进一步压缩了艺术可能性，导致服化道粗糙、镜头语言浮夸。例如，部分短剧通过身体消费与性暗示撩拨人性阴暗面，助长审丑风气。
从需求端看，“俗”是下沉市场用户的必然选择。三线及以下城市、县城及农村地区用户占据中国人口半数以上，其休闲时间碎片化（等孩子放学、午休、睡前半小时），更适合“随手点开、随时放下”的轻量娱乐。现实压力（家庭摩擦、经济压力、工作烦恼）驱使用户选择低门槛代入感、强情绪刺激的内容。看到庶女重生逆袭，仿佛自身困境迎刃而解；目睹“恶婆婆”被怼，积压怨气得以抒发。这种“三秒get爽点”的叙事，提供立竿见影的精神按摩。
算法则加固了这种偏好循环。用户初始选择引导算法推荐，算法又反过来固化审美，使“俗”在供需两端均成为自然选择。在此背景下，《盛夏芬德拉》的爆红并非偶然——其“豪门契约婚姻”的俗套框架（自由摄影师白清枚与集团总裁周晟安的联姻），严格遵循“抵触-试探-心动-分离-追妻-圆满”的偶像剧流程，确保了观众无需承担理解风险即可获得情感满足。
周晟安与白清枚首次见面，俩人均同意“盲婚哑嫁”
更深层的“俗”体现在伦理内核。《盛夏芬德拉》中，周晟安与白清枚初次见面即围绕长辈安排的婚姻谈“约法三章”，放弃婚姻自主选择；圆房时强调“第一次”，将传统贞操观奉为纯爱勋章；白清枚因退婚被罚跪祠堂，两人未对行为表示反抗，个人意志服从家族权威。这些情节契合下沉市场用户对传统伦理（家族意识、听家长话）的认同。白清枚的母亲因婚姻悲剧自杀，这一创伤被转化为推动“男主治愈女主”叙事的工具，最终确认男性主导的婚姻秩序带来的安全感。
女主角跪祠堂，男主角拿着戒尺主动“领罚”。
“新”的外壳：美学革新与叙事突破
与《顶级偏爱！妈咪，我找到爹地了》《好一个乖乖女》等30亿播放量短剧不同，《盛夏芬德拉》成功破圈的关键在于“新”的表达。人物塑造上，周晟安作为“改良版”霸道总裁，魅力建立在“尊重”与“情绪稳定”之上：宴会上注意到白清枚穿高跟鞋不适，默默换上拖鞋；花费两个月学习煮合她口味的汤面；退婚后以持续陪伴、真诚行动和耐心等待打开心结。白清枚则主动提出“我们谈恋爱吧”，在相处中不断调侃试探，体现情感探索的勇气。
叙事节奏上，剧集摒弃密集冲突与快速反转，采用舒缓、注重情感积累的慢热模式。大量篇幅描摹周晟安与白清枚的日常相处，还原真实情感滋生逻辑。演员投入的表演（如周晟安衣柜服饰变化暗示白清枚融入生活）进一步增强了代入感。
周晟安为白清枚换下高跟鞋
美学质感是《盛夏芬德拉》最显著的突破。镜头语言运用光影“诉说”情感：蓝色隧道场景中，幽蓝冷调光影笼罩车厢，情感暗涌于静谧中爆发；男女主角初遇时“平起平坐”的画面布局，暗示关系平等。意象运用巧妙，“芬德拉玫瑰”从含苞待放到完全盛放，对应情感历程。配乐如《玫瑰窃贼》在“浴缸吻”时刻响起，歌词“要么你来亲吻我，别让黑夜吞噬我”与角色泛红的眼眶、激烈热吻同步。场景设计（中式庭院的雅致书香、豪华公寓的生活气息）亦颇具格调。
周晟安衣柜里服饰的变化，也代表着白清枚在逐渐融入他的生活
“精品化”的可能：短剧的效率革命
短剧的“短”并非必然粗糙。通过整合光影、构图、道具、音乐与服化道，《盛夏芬德拉》证明竖屏形态亦可构建富有感染力的影像世界。这种美学革新不仅提升了用户碎片化时光的娱乐体验，更为行业提供了“精品化”方向：在无法承载宏大叙事（如历史正剧、年代史诗）的前提下，短剧可专注于轻量性故事，抢夺长剧中的消遣性内容份额。
例如，部分古装偶像剧、现代偶像剧存在篇幅冗长与内容单薄的矛盾。精品短剧可在更短时间内提供同等甚至更高浓度的爽感、甜度与情绪价值，节省用户时间成本。未来，具备美学追求、叙事巧思与类型创新的短剧，将有效承接传统长剧中的消遣性需求，优化影视行业内容结构。
芬德拉玫瑰，从含苞待放到最终绽放
短剧的成熟之路，需在“俗”与“新”间找到平衡。除了美学升级，更需改良“俗”的内涵——从“俗套”“三俗”转向“通俗”，即扎根真实生活土壤，与更广泛人群产生朴素共鸣。这或许是短剧走向尊严的必经之路。当短剧成为时代必然，我们需理解其存在逻辑，保有批判清醒，怀揣建设耐心，共同探寻碎片化时代的叙事可能。
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