撰 文丨陈 桐
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
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当电影市场被情怀消耗、套路重复与观众审美疲劳笼罩，行业陷入颓势与焦虑时，一部动画电影以破局者姿态掀起热潮——《鬼灭之刃：无限城篇 第一章 猗窝座再袭》（以下简称《无限城篇》）用实打实的成绩证明：好作品能跨越文化与年龄界限，在低迷市场中创造奇迹。
预售票房1.8亿刷新中国影史进口动画纪录，零点场票房1884万元登顶进口动画第二高午夜场，首日票房破亿带动市场时隔36天重返亿元大盘……《无限城篇》用数据撕开市场阴霾，其成功不仅源于IP影响力，更在于对观众情感的精准触达。许多观众感叹：“原来人可以这样全力以赴活着，纵使身俱灭，亦要斩断悲伤的连锁。”
现象级IP的炼成：从漫画到全球票房冠军
作为近年最火的日本漫画IP，《鬼灭之刃》的号召力早已超越传统老牌IP。其原作由吾峠呼世晴创作，自2016年连载以来，仅用四年零三个月销量便突破1亿册，打破《海贼王》七年零一个月的纪录，成为史上最快达成此成就的漫画。动画化后，精良的制作、深刻的情感刻画与高燃战斗场面助其风靡全球，衍生出电视动画、电影、游戏、舞台剧及190余款周边产品，形成覆盖全年龄层的文化现象。
剧场版《无限列车篇》以407亿日元票房超越《千与千寻》，《无限城篇》全球票房超6.8亿美元，登顶日本影史全球票房冠军。在中国，其布局54城快闪店，ufotable限定系列周边引发抢购热潮，核心粉丝群体展现出极强的付费意愿与忠诚度。
《无限城篇》的热度并非偶然，而是IP十年系统化运营的成果。上映前，中国内地“想看”数据突破74万，零点场票房中超70%来自二刷及以上粉丝。他们身着角色服饰、携带日轮刀打卡应援，将观影仪式感推向极致。日本市场甚至出现全家三代同场观影的场景，中国粉丝跨城抢票只为在IMAX厅见证结局，这种集体情感共鸣成为IP长青的基石。
内容与技术的双重突破：从“二次元专属”到全年龄向
影片聚焦漫画最高潮的“无限城决战”，将剧情拆解为阶段性任务：炭治郎与柱对抗上弦之鬼是“主线关卡”，角色技能升级与伙伴救赎是“隐藏奖励”。干脆利落的故事线与极致人物关系契合短视频时代观众对明确目标感的需求，华丽打戏与电子MIDI风格配乐交织出燃爽体验。
非核心粉丝亦能被角色羁绊打动。狗窝座从青年“狛治”堕落为追求力量的恶鬼，最终在回忆恋人时寻求原谅的情节令人动容；炭治郎与祢豆子的兄妹情则贯穿全片，形成情感锚点。这种技术、审美、人物、情感与粉丝基础兼备的“六边形战士”属性，让动画突破圈层，成为全年龄向作品。
热度与争议并存：爆款背后的多维矛盾
如同所有爆款，《无限城篇》在收获口碑的同时，也引发对情节节奏、票房数据的争议。作为“无限城决战”开篇，影片开场即进入密集战斗，支线剧情过多导致主线分散。对未看过前作的观众而言，“柱”“呼吸法”等设定缺乏解释，三线并行战斗混乱，信息过载问题显著。豆瓣短评中，超30%非粉丝观众表示“需要提前补课”“跟不上剧情”。
叙事节奏方面，频繁插入的回忆片段虽强化了狗窝座的人设，却割裂了决战的紧张感。炭治郎与队友的回忆杀既未补充关键信息，又导致“打半分钟停三分钟”的观感，后半段故事显得拖沓。这种“战斗服务人设”的逻辑虽满足粉丝情感需求，却劝退部分路人观众。
高退票率成为另一争议焦点。零点场退票率达19.6%，远超常规电影的10%警戒线。原因包括粉丝抢购含特典的限量场次后重复退票，以及路人观众因内容门槛过高或预期不符选择止损。这表明1.8亿预售票房中存在“非刚需购票”，部分从业者对后续票房连破纪录持观望态度。此外，中日地缘政治紧张也引发舆论批评，但粉丝反驳文化消费不应与政治因素绑定。
国产电影的启示：从IP运营到粉丝经济
1. 全产业链布局：IP长青的基石
《无限城篇》的成功源于IP十年系统化运营，漫画、动画、剧场版、游戏、衍生品形成协同效应。反观部分国产IP，虽单点爆发力强，但缺乏系列化开发与世界观延展，导致后劲不足。年初《哪吒2》的火爆，正推动光线传媒构建“中国神话宇宙”全产业链生态，这无疑是《鬼灭之刃》与迪士尼IP已验证的可行路径。
2. 粉丝经济深度运营：从争议到共鸣
中国影视行业正受困于番位大战、恶意刷差评等乱象，《无限城篇》则通过聚焦角色高光时刻、IP情怀与制作技术等话题，避免争议点，让不同观众找到情感锚点。其剧情中设置的伏笔彩蛋激发粉丝二次创作，延续IP生命力。反观部分国产电影，过度依赖明星流量或题材猎奇，最终反噬票房与口碑。
3. 线下宣发创新：从仪式感到参与感
影院变身二次元圣地、粉丝cos角色观影、主题快闪店周边热销、IMAX零点场包场应援……《无限城篇》的线下活动将观影转化为跨越银幕的奔赴，增强用户参与感。国产电影的线下活动多停留于明星路演、提前点映等浅层形式，未来可探索首映礼与本土文化结合，用稀缺情绪价值提升竞争力。
当下，网友用“老登电影”形容公式化拍片：脸谱化人物、一眼看穿的剧情、不痛不痒的内核与乏味说教的情感。年轻人对“登味”过重的国产电影选择绕道，而《无限城篇》证明：好电影需具备吸引人的故事、有弧光的人物、诚意制作与情感共鸣。这或许正是国产电影突破困局的关键。
本文为文娱价值官原创作品。
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