剧集庆功宴：是爆剧的狂欢，还是平台的营销棋局？
近期，《朝雪录》庆功宴意外登上热搜，主演敖瑞鹏、李兰迪在微博分享的现场照片中，背景疑似还原了剧中男女主大婚场景，引发网友热议：“辛迪瑞拉CP售后堪称天花板！”然而，这场庆功宴举办时，《朝雪录》已收官月余，平台意图延续爆剧长尾效应的意图不言而喻。爱奇艺CEO龚宇、首席内容官王晓晖的出席，更凸显了平台对爆剧的重视程度——上一次两人共同现身剧集庆功宴，还是《生万物》时期。
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镁光灯下，主创团队举杯相庆，欢声笑语交织成行业图景。这场盛宴既是过去的总结，也是新征程的起点。但在降本增效成为行业主流的当下，平台为何仍愿为一部已收官剧集投入重金？这背后，藏着平台对爆剧长尾价值的深度挖掘。
01 爆剧的仪式感，非爆剧的“安慰奖”？
电视剧《繁花》中有一句台词：“经常庆功，就能成功。”对剧集而言，庆功宴是成功的仪式化宣言。据德塔文统计，今年爱奇艺举办庆功宴的剧集最多，包括《淮水竹亭》《生万物》《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》，除《淮水竹亭》外，其余作品站内热度均破万；腾讯视频凭借《雁回时》《折腰》两部热度破30000的爆剧，庆功宴顺理成章，而《棋士》《扫毒风暴》豆瓣评分7.5，也算口碑佳作；优酷仅《藏海传》举办庆功宴，《凡人修仙传》则低调收官；芒果TV的《深情眼》等小爆剧未有动静，或因国企身份的考量。
图源：《藏海传》官微
为精准狙击观众，爆款剧在庆功宴细节上别出心裁：《生万物》的蛋糕绘有剧中“小独角”图案，《雁回时》的菜单以“雁鸣春宴”为主题，菜品名如“母女连心”“棋子暗涌”“雁声起”等紧扣剧情，成功为剧集再赚一波关注。但庆功宴似乎成了剧集收官后的“标准流程”，能否延续长尾效应，仍取决于剧集质量。今年举办庆功宴的剧集呈现两极分化：一类是《生万物》《雁回时》这样的爆款，另一类则是《淮水竹亭》这类市场反响平平的作品。
对爆剧而言，庆功宴是胜利的加冕礼。《生万物》台网双爆，拉动爱奇艺股价，庆功宴是对其商业价值与文化影响力的再次确认。
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对非爆剧而言，庆功宴更像“安慰奖”。《淮水竹亭》口碑存疑，却在国内、国外举办两次庆功宴，引网友调侃：“一星乱飞”“无效庆功”“自我感动”。但《淮水竹亭》周边销售火爆，爱奇艺Q2财报显示，上半年自营影视卡牌业务商品交易总额破亿，其中《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创纪录。若以赚钱为标准，《淮水竹亭》的庆功宴似乎无可厚非。
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剧集热度回落后，庆功宴的受众触达与转化效果存在天花板，但其“仪式感收官”的姿态，易为爆剧打造新话题，让观众注意力回流。热搜词条不仅是平台对剧集成绩的总结，更是构建二次传播窗口的契机，可延缓IP热度衰减，延伸剧集在社交媒体的讨论周期。对片方与平台而言，庆功宴既是巩固用户的情感纽带，也是争取最后一次规模化曝光的战略性努力。
02 平台的“营销场”与“广告牌”
庆功宴的目的从不只是庆祝，更是平台精心设计的营销活动与实力展示。对平台而言，这是面向市场“秀肌肉”的绝佳机会。通过庆功宴，平台可将抽象的剧集数据转化为具体可感的社交场景，增强观众记忆点，推进招商动作。
不同体量、成绩的剧集庆功宴，仪式感差异明显。腾讯视频的《折腰》排面拉满，庆功宴被称为“回门答谢宴”，CEO孙忠怀坐C位，现场布置中式美学风格，相关词条屠榜热搜，满足粉丝CP售后需求；而《棋士》庆功宴仅晒出主演与蛋糕合影，热度寥寥。庆功宴由平台与片方合办，高层出席的含金量，侧面反映平台对剧集热度、商业价值、口碑的认可程度，差异表现成为剧集受欢迎程度的可视化指标。
图源：《棋士》官微
一场成功的庆功宴，是平台展示制作、运营与商业变现能力的活广告。《生万物》庆功宴由全体主创及爱奇艺高层参加，向广告主、资方传递“爆款可复制”的信心。本质上，庆功宴是剧集宣传的“后置战役”，借助典礼热度延续IP生命力；也可能是平台面向广告主的“前瞻性招商”资本。盛宴背后，暴露出长视频平台在内容不确定性加剧、招商压力增大的生存策略。
庆功宴意在将单点爆款转化为平台的信用资产，缓冲内容不确定性风险，并通过仪式的公开性与感染力，向市场证明持续产出价值的能力。若高投入的庆功宴能换来后续项目的融资便利与招商溢价，便不再是成本支出，而是一笔高效的战略投资。
庆功宴不仅是剧集生命的终点，更是平台商业循环的关键节点——它重申行业共识：值得庆祝的不仅是剧集内容，更是平台将内容转化为商业变现的可持续创作能力。
03 盛宴之下的冷思考
庆功宴的喧嚣背后，映射出行业对“可量化成功”的集体渴求与内在焦虑。随着观众注意力分流、短剧崛起，长视频内容增长红利消退，每一场盛宴都成为平台证明“爆款制造能力”的符号化展演。平台举办庆功宴的目的，不仅是宣传作品，更是维系行业在场感与话语权。
于是，围绕数据的“仪式性竞赛”上演。各平台竞相抛出“第一”“破纪录”“热度巅峰”等战报，甚至同一剧集衍生出多个“冠军”头衔。这种对数据的过度包装，令庆功宴沦为资源博弈的延伸战场。
图源：《藏海传》官微
当庆功宴从“共享喜悦”转变为“彰显存在感”，其性质发生根本变化。部分剧集陷入排场与规格的攀比漩涡，导致网友吐槽“无效庆功”。当营销声量覆盖创作静默，当仪式隆重反衬内容贫瘠，何尝不是企图在喧嚣中隐藏作品的真实尺度。
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按理说，庆功宴本应是好作品的回响，却可能在激烈比拼下沦为平庸项目的遮瑕膏。当内容产业过度关注表面热闹而忽视内容本身，平台举办庆功宴的初衷早已本末倒置。
灯光会暗，宴席终散。行业若要在可持续道路上行稳致远，必须完成从“崇拜热闹”到“回归创作”的转变。理想的庆功宴应当是对优质内容自然而然的表彰，是IP价值圆满落地的句点，而非平台生造光环的营销策略。
影视行业的良性运转，既需要庆功宴这样的仪式来激励人心、繁荣市场，也需要平台保持对内容的敬畏，避免本末倒置。当烟花落尽，杯盘撤去，真正值得被铭记的瞬间，从来不是哪一场极尽奢华的盛会，而是那些能穿越时间、触动人心的作品。
撰稿：雨过炊烟
责编：苏秦
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