中经记者 张靖超 李正豪 北京报道
票房18.35亿元，同比下降12.83%；观影人数5007万人次，同比下降3.94%。这是今年国庆档电影市场的最终成绩单，也是近年来黄金档期持续遇冷的缩影。
国庆档曾与春节档、暑期档并称中国电影市场三大黄金档期，2019-2021年期间总票房稳定在40亿元左右，观影人次突破1亿。然而自2022年起，该档期票房与观影人数双双下滑，成为内地市场热门档期中衰退最显著的板块。这一现象背后，既有疫情冲击的客观因素，也折射出内容创新与观众需求的结构性矛盾。
2014年国庆档，电影市场迎来历史性突破。7天假期共产出11.18亿元票房，《心花路放》以11.69亿元成绩成为年度亚军。此后每年国庆档均诞生票房超10亿元的影片，商业价值彻底确立。但彼时的国庆档仍属中型档期，与暑期档、贺岁档存在差距，2014-2018年票房冠军涵盖喜剧、战争、悬疑等多元题材。
转折点出现在2019年。适逢新中国成立70周年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片集中上映，推动档期总票房达44.66亿元，观影人次1.18亿，两项数据均创历史新高。战争、反腐扫黑等新主流题材自此成为国庆档标志性标签，2020-2024年票房冠军均与此类题材强相关。
电影制片人金妍分析，新主流题材的兴盛源于三重因素：一是国产战争动作片完成对好莱坞类型的本土化改造；二是重大历史节点激发观众观影热情；三是短视频宣发突破传统路径，实现观众拉新的规模化效应。
作为新主流题材的开拓者，博纳影业2014-2021年推出《智取威虎山》《湄公河行动》《长津湖》等爆款，累计票房数百亿元。这引发行业跟风，2019年《我和我的祖国》联合出品方达48家，《中国机长》联合出品方17家，2021年《长津湖》出品方增至7家，联合出品方9家。
但供给井喷导致题材红利快速消退。2022年国庆档总票房14.99亿元，同比骤降65.8%，观影人次减少61.37%。更严峻的是，同类题材全年无休上映：《中国医生》（2021暑期）、《铁道英雄》（2021.11）、《狙击手》（2022春节）、《长空之王》（2023五一）、《我本是高山》（2023贺岁）、《扫黑·决不放弃》（2024暑期）、《蛟龙行动》（2025春节）等影片分散了观众注意力。相关题材电视剧如《冰雪尖刀连》《侦察英雄》《上甘岭》的密集播出，进一步稀释了国庆档的独特性。
票房数据印证这一趋势：2021年《长津湖》57.75亿元后，2022年《长津湖之水门桥》降至40.67亿元，同年国庆档冠军《万里归途》15.93亿元；2023年五一档《长空之王》8.54亿元，国庆档《坚如磐石》13.51亿元；2024年国庆档冠军《志愿军：存亡之战》仅12.06亿元。
广东省电影行业协会副会长祁海指出，早期《战狼2》《红海行动》《长津湖》等影片凭借题材红利取得成功，但艺术表达与叙事层面的短板在红利期过后被放大，观众审美升级倒逼内容创新。
2025年抗战胜利80周年之际，暑期档《南京照相馆》（30.14亿元）、《731》（超18亿元）等抗战题材影片表现亮眼。但国庆档却陷入低迷，档期冠亚军《志愿军：浴血和平》《731》票房分别仅4.5亿元、3.45亿元，为2013年以来首次无影片票房破5亿。
猫眼娱乐分析师赖力认为，缺乏爆款带动导致市场吸引力不足。但数据显示，今年国庆档影片豆瓣评分普遍在7分以上，创近年口碑新高。市场遇冷的核心原因在于：一是同质化内容引发审美疲劳；二是缺乏《哪吒之魔童闹海》等跨圈层爆款。
不过，《731》的18亿元票房证明市场潜力仍在。从业者需重新审视内容策略与档期定位，通过更新视角、强化情感共鸣、提升视听体验打造差异化作品。赖力强调，当前市场已进入内容为王时代，单一IP或明星效应难以保障票房，精细化、分众化运营成为关键。如何精准把握观众偏好，通过创新营销激发观影热情，将是行业持续繁荣的核心命题。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
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