本报特约记者 唐牧茂
韩国奇幻爱情喜剧《许愿吧，精灵》自本月初在网飞平台开播以来，迅速成为全球观众关注的焦点。据统计数据显示，该剧上线仅3天便创下400万观看量，成功跻身全球非英语类剧集第5名。然而，随着剧集热度的攀升，剧中频繁出现的植入广告却引发了观众的广泛争议，不少人质疑：“我们究竟是在看电视剧，还是在看广告？”
《许愿吧，精灵》由金宇彬和裴秀智领衔主演，讲述了沉睡千年后苏醒的精灵与个性冰冷的新主人嘉盈之间的故事。随着嘉盈许下的三个愿望，一连串的冲突接踵而至，这对主仆在混乱又感人的魔法风暴中谱写出了一段既甜蜜又搞笑的爱情故事。韩国“新闻1”网站报道称，该剧编剧是号称“票房保证”的金恩淑，自上线起便始终稳居“韩国TOP10剧集”榜首，并成功进入沙特阿拉伯、阿联酋、巴西、捷克、新加坡等全球46个国家和地区的TOP10榜单。
然而，随着《许愿吧，精灵》的人气不断攀升，关于剧中植入广告过多的负面评价也日渐增多。有观众指出，剧中经常出现角色突然拿起某品牌啤酒的画面，镜头还特意给予特写；或是某品牌拉面的名字毫无预兆地出现在剧情中。这些直白的植入广告不仅打断了观看节奏，更让观众感到十分不适。韩国“新闻TNT”网站评论称，这种广告植入方式不仅让剧情变得不再流畅，更阻碍了观众的情感代入。
在韩媒看来，剧中出现植入广告本身无可厚非，优质的植入广告甚至能提升剧集的真实感。例如，在另一部韩剧《未生》中，某品牌的咖啡广告植入就获得了观众的好评。办公室场景中的咖啡成为展现角色日常与职场辛酸的关键道具，与剧情形成了有机结合。然而，《许愿吧，精灵》中的植入广告却无法与剧情相融合，成为了“劣质植入广告”的典型。
韩国“新闻TNT”网站进一步指出，与电视台播出的剧集不同，观众订阅流媒体平台就是希望能摆脱广告的干扰。而《许愿吧，精灵》却辜负了这种期待，植入广告的泛滥并非单纯的创作失误，更与流媒体平台的结构性问题息息相关。由于流媒体平台内容不受韩国《广播法》的直接监管，其植入广告的形式和频率相对更自由。尤其是对于大制作剧集而言，植入广告已成为制作经费的重要来源。然而，一旦创作者在完成品牌方需求的压力下，忽视了对作品完成度的追求，就会对作品质量带来损害。
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