近日，火爆全网的“苏超”年度赛事圆满落幕。作为扎根民间的业余足球赛事，其影响力早已突破足球圈层，不仅成为社会关注的焦点，更探索出一条撬动地方经济发展的创新路径。这一现象为职业联赛的运营提供了重要启示：如何通过“出圈思维”实现赛事价值最大化？
赛事经济与地域IP深度捆绑，打造城市消费新引擎
“苏超”的商业运作模式堪称典范——球队直接以城市命名，通过“足球搭台，经济唱戏”的策略，将赛事与城市IP深度融合。一张球赛门票不再仅仅是观赛凭证，而是串联餐饮、住宿、旅游、文创等领域的消费纽带。例如，常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，不仅让球迷享受实惠，更带动地方特产销量激增，形成“赛事+消费”的良性循环。这种模式证明，职业联赛可通过强化球队与地域文化的绑定，打造独特的地域名片，完善全民参与的商业转化机制，进而推动体育消费与城市经济协同发展。
善用“网络热梗”借势营销，激活联赛情感价值
在互联网时代，“玩梗经济学”已成为流量变现的重要手段。从“散装江苏”到“花果山保卫战”，苏超通过一个个趣味热梗持续吸引网民关注，将足球赛事转化为文化情感载体。球迷观赛的消费行为，本质上是购买情绪价值——这种基于情感互动的消费模式，近年来已成为服务消费的新增长点。职业联赛可借鉴苏超经验，一方面构建良性联赛文化，增强球迷认同感；另一方面运用互联网思维，通过创意内容输出提升社会关注度，实现从“圈内热”到“全网热”的突破。
借鉴而非照搬，职业联赛需夯实发展根基
尽管苏超模式值得学习，但职业联赛的健康发展仍需遵循足球产业规律。青训体系建设、社会力量动员、竞争力提升等核心要素不可忽视。只有将出圈思维与产业基础相结合，职业联赛才能真正融入经济社会发展大局，推动足球产业高质量发展。正如专家所言：“苏超的作业不能直接抄，但其创新思路值得深入研究。”
（本文来源：经济日报 作者：郭存举）
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