新赛季的NBA赛场上，37岁的斯蒂芬·库里依然展现出惊人的竞技状态。最近两场对阵圣安东尼奥马刺队的比赛中，库里连续砍下46分和49分的超高得分，再次证明了自己作为联盟顶级得分手的实力。
自30岁生日以来，库里已在NBA赛场上92次单场得分超过35分，44次单场得分突破40分大关。从这些数据来看，库里超越篮球传奇迈克尔·乔丹，成为历史得分王似乎只是时间问题。然而，在商业领域，库里却做出了一个与乔丹截然不同的选择。
11月14日，运动品牌安德玛正式宣布，将与库里终止长达12年的合作关系。这意味着库里专属的个人品牌将完全独立发展，不再依附于安德玛的商业体系。这一决定在体育界和商业圈引发了广泛关注和讨论。
库里2025-26赛季连续两场对阵马刺得到超过40分 图/StephenCurry微博
迟来的“分手”？
据NBA记者克里斯·海耶斯在一档节目中透露，库里与安德玛的分手并非临时起意，而是经过长时间酝酿的结果，甚至还经历了一段严格的保密期。这一消息得到了原安德玛中国区工作人员的证实，他表示从个人情感上对此感到非常唏嘘，认为双方在未来规划方面可能产生了巨大分歧。
美国媒体全美消费者新闻商业频道（CNBC）报道称，安德玛公司预计此次分手将耗资2.55亿美元，比之前预估的代价增加了9500万美元。这笔费用包括库里品牌的剥离、额外的合同终止、减值费用和遣散费等。
安德玛创始人凯文·普兰克在宣布分手后表示：“对于安德玛而言，在转型的关键阶段，保持专注于品牌核心至关重要。而对于斯蒂芬·库里来说，现在是让其个人专属品牌按他意愿发展的最佳时机。我们将永远感激他为安德玛所做的一切。”
今年早些时候，库里在接受采访时曾表示，希望个人专属品牌能在退役后继续存续，超越其生涯影响力，成为其他运动员接受和青睐的品牌，就像耐克的乔丹品牌一样。
尽管与库里分手，但安德玛仍计划在2026年2月发布库里最后一款签名运动鞋。此举被外界解读为双方给予彼此“缓冲期”，以最大限度降低市场以及消费者对于安德玛失去库里的失望情绪。安德玛还对外表示，此次“拆分”预计不会对财务业绩或盈利能力产生“重大影响”。然而，这一说法引发了业界的质疑。
库里2023年与安德玛签约终身合同 右为安德玛创始人普兰克 图/StephenCurry微博
双赢的甜蜜期
在不少球迷看来，安德玛能够成为今天的全球知名运动品牌，离不开库里以及其庞大粉丝群体的支持。库里职业生涯初期并不被看好，由于身材单薄和运动天赋平庸，他一度频繁受伤，甚至让不少NBA球探认为他的天赋和发展上限极其有限。
这一点从库里新秀合同结束后的续约情况便可见一斑。与库里同年进入联盟的布莱克·格里芬获得了5年9500万美元的续约合同，而库里仅仅获得了4年4400万美元的续约合同。在库里与金州勇士达成续约的当年，耐克也仅仅为库里提供了每年250万美元的球鞋合同，且在谈判过程中并未给予足够重视。
就在这时，安德玛迅速向库里提供了一份4年每年400万美元的球鞋合同，与库里实现了“双向奔赴”。这次合作最终成为体育商业史上一次以小搏大的经典案例，实现了双赢。库里曾回忆道：“当时耐克已经很成熟了，但安德玛不一样，我很看重这种从零做起的机会，安德玛将我作为他们未来商业版图的重要部分，这很打动我。”
后续，库里通过超强的三分球投射能力打破了篮球传统认知，改变了NBA的风格，成长为NBA两届最有价值球员、历史三分王，并带领金州勇士队四次夺得总冠军。在库里逐渐成为联盟巨星的同时，安德玛也迎来了前所未有的全球曝光度，品牌价值不断提升。
公开信息显示，正是凭借库里球鞋的畅销，安德玛的销售额在2014年首次超过阿迪达斯，成为美国销量第二的运动品牌。2014年7月至2015年7月，安德玛市值迅猛增长，从120亿美元飙升至220亿美元，营收也达到了30亿美元。2015年，安德玛又给予库里一份9年2.15亿美元的续约合同。
库里第四次问鼎NBA总冠军并荣膺总决赛最有价值球员 图/中新图片 中新社记者 刘关关 摄
然而，安德玛在冲向顶点后便开始走向低迷，股价一路下滑。尽管如此，安德玛也没有亏待库里。2020年，双方共同推出了库里专属品牌，库里也完成了从代言人到品牌共创者的身份转变。2022年，库里率领金州勇士问鼎NBA总冠军并首次荣膺总决赛最有价值球员时，安德玛在市值缩水至35亿美元的情况下，仍给了库里价值10亿美元的终身合同及股权。
按照库里与安德玛先后签署的三份合同计算，双方合作的12年中，库里赚到了超过3亿美元。普兰克曾公开表示，自己无法想象没有斯蒂芬的安德玛，或者没有安德玛的斯蒂芬。然而，现在这一曾经无法想象的事情却成为了现实。
“分手”快乐
新赛季的库里，即便与安德玛分手，依然“风光无限好”。在自己的第17个NBA赛季，库里本赛季税前总收入预计达1.596亿美元，其中来自金州勇士的薪资为5960万美元，首次成为NBA收入最高的球员。此前11年，NBA球员收入榜榜首都被勒布朗·詹姆斯占据。
然而，安德玛的经营现状依然严峻。本月6日，安德玛公布了2026财年第二季度（2025年7月1日至9月30日）财报。其营收达到13亿美元，同比下降5%；毛利率降低至47.3%；主要市场北美地区营收下降8%，中国市场所在的亚太市场营收1.79亿美元，同比下降14%。
库里2015年中国行 图/中新图片 中新社记者 韩海丹 摄
尽管普兰克认为结构性调整正逐步见效，但业界普遍认为安德玛尚未走出逆境。当然，财报也并非全是坏消息。安德玛的库存实现了优化，下降了6%。市场预测2026年财年，安德玛全年预计收入将同比下降4%至5%，较2025财年9%的跌幅收窄。
自2024年3月以来，普兰克开启了一系列拯救业绩的举措，如耗费1500万美元进行“人员优化”、重新聚焦有市场竞争力的核心产品、营销端“削减折扣”转向为会员提供独家优质产品等。然而，对于消费者来说，安德玛与其他市场竞争对手的差距仍在不断加大。尤其是对于国内消费者而言，安德玛的定位始终处在一个模糊且尴尬的状态，价格优势也并不明显。
体育营销机构日曜体育创始人张宾对中国新闻周刊表示：“虽然很多库里的球迷心情复杂，但从在商言商的角度看，实际上篮球业务线在安德玛整体业务中占比较小，维系库里代言、品牌独立运营的整体付出和投入或许太过高昂。”
张宾指出，在全球经济大环境变数大、自身尚未扭亏为盈、战略收缩的背景下，“进一步聚焦主线业务，忍痛友好分手，或许也是看清形势、理性的‘止损’方式”。
历数拥有个人品牌的NBA球星，迈克尔·乔丹以及科比·布莱恩特都是依托一线品牌的能力在进行品牌生命的延续。至于库里“独立”后，个人品牌的长远规划发展，市场是否“买账”也充满变数。此前，NBA球星中如沙奎尔·奥尼尔、阿伦·艾弗森、斯蒂芬·马布里等球星也曾在退役后推出过个人品牌，但从实际结果来看，较难获得市场认可。当今运动品牌玩法多样，供应商、渠道、物流等专业度很高的工作，也并非靠球星个人意志就能“玩得转”。
在职业体育的历史上，或许还有一名运动员做成了这件事，他的名字叫李宁。
作者：叶珠峰
编辑：胡克非
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