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当夏日的燥热逐渐退去，凉爽的秋风吹拂着工人体育场，每一位走进球场的球迷，都沉浸在秋日的惬意之中。凉爽的天气，搭配着青岛啤酒的醇香，再加上一场关乎争冠大局的强强对话——北京国安与上海海港的对决，无疑是中超球迷心中的梦幻组合。9月21日晚，工人体育场重燃人气，这场红绿版的京沪大战，不仅是一场足球盛宴，更是一次商业与文化的深度融合。
在这场商业领域的“联名德比”中，青岛啤酒联合多家俱乐部推出了联名产品，上海海港和北京国安的文化图腾、球迷精神与城市记忆，都浓缩在了限量酒罐之中。当中超联赛的观赛设施、球场Tifo、助威口号和社群构建不断升级时，这一系列特别产品，无疑为球迷文化和周边产品的发展注入了新的活力。
胜负终有时，但观赛体验、球迷文化以及城市烙印，却会随着时间的推移不断沉淀、衍化。青岛啤酒，正是这一过程的见证者和推动者。
扬帆起航：海上球迷大会的独特魅力
以情怀为由，让热爱出海。自2019年起，青岛啤酒每年都会举办全国球迷大会，为球迷提供一个交流的平台，打造一场热烈的足球派对。而今年的第六届全国球迷大会，更是别具一格。
这一次，青岛啤酒联合中超各俱乐部代表，携手爱达·魔都号豪华邮轮，打造了一场史无前例的海上球迷大会。上百名球迷在游轮上参加了多项主题活动，享受着“海洋+足球+啤酒”的狂欢。更令人兴奋的是，他们还有机会在济州岛落脚，参观济州SK足球俱乐部和2002韩日世界杯球场——西归浦市济州世界杯球场。
回溯那个载入史册的夏天，这座可以容纳3万人的球场，见证了两场世界杯小组赛和一场1/8决赛。对于中国球迷来说，最难忘的一战莫过于中国男足在此地0比4负于巴西队。这场比赛不仅在国内体育收视榜上高居前三，更深刻影响了中国足球的发展轨迹。时至今日，当球迷们再次踏上这片土地，那些熟悉的记忆和情感再次被唤醒。
作为深耕足球球迷文化的领跑者，青岛啤酒在本届球迷大会上还安排了多个特别环节。针对《营销生态进化-赛事与品牌共生之道》和《“解密火爆“苏超-如何复刻热点赛事“基因”》两个主题，青岛啤酒与知名媒体、体育营销专家、前国脚、资深媒体人等权威人士进行了深入讨论。
青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁表示：“小到一个联赛，大到中国足球，我们每一个生态参与者，都是为这个大产品做出自己的贡献。”知名媒体人丰臻则认为：“品牌与球迷的连结应该是更多的非碎片化传播，要做那种有不可替代性，能够让人共情的传播。”
对于球迷而言，在支持心爱球队时最需要的情绪价值，莫过于坚守与陪伴。而青岛啤酒，正是这样一位与你常在的伙伴。
强强联合：青岛啤酒与中超联赛的深度绑定
过去几个月，在上海、北京、济南、天津和武汉等地，多名铁杆球迷走入赛场，与心爱之队的球员或名宿同框合影，留下特别的纪念。这正是本赛季青岛啤酒在多个赛场举办的中超荣誉球迷颁奖仪式的一部分。
回溯半年多前，在中国足球职业联赛联合会商务合作发布会上，连续21年摘得中国啤酒品牌第一桂冠的青岛啤酒，加入了中足联首批商务合作的序列。
青岛啤酒公司营销总裁蔡志伟表示：“中超联赛作为中国足球的最高级别赛事，承载着无数球迷的热爱与期待。青岛啤酒与中超联赛的合作，是一次品牌与体育的强强联合，更是我们对推动中国体育事业发展、助力全民健身战略的坚定支持。”
作为中国足球和中国体育的忠实伙伴，青岛啤酒与中超联赛的合作已经持续多年。从举办首届全国球迷大会，到启动第三届全国球迷大会，再到今年的深度绑定，青岛啤酒一直致力于推动球迷文化的规划与行动。
在中超联赛的球迷文化建设方面，青岛啤酒通过多元化、全领域的球迷活动，打造了金字招牌。本赛季迄今，青岛啤酒在中超赛场的每一处地方，都有十足的存在感。从看台上球迷们紧握的塑料杯，到每个比赛日丰富多彩的嘉年华和观赛派对，再到面向全国10座城市打造的青岛啤酒“运动公园”，中超球迷在任何场景下的需求与期待，都被青岛啤酒一一满足。
无啤酒不足球，为热爱共欢聚。青岛啤酒与中超联赛、中国足球和中国体育的连结，还会不断绵延和加深。那些看不见、摸不着的球迷文化，正是在这样的过程中汇集、升华，直至进阶成一座城市的能量。这是足球之力，也是情怀之幸。
本文作者：车凯
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