封面新闻记者 罗石芊 冷宇
9月20日晚，2025/2026四川省城市足球联赛（简称“川超”）在成都双流体育中心正式拉开帷幕。首场比赛由成都锦城队主场迎战遂宁舍得干队，这场对决不仅开启了“川超”赛季的序幕，更点燃了四川21个市州的城市营销热情。
从贵州“村超”到江苏“苏超”，再到如今的四川“川超”，足球热潮正以燎原之势席卷全国。这股热潮背后，不仅是绿茵场上22名球员的激烈对抗，更是一场全民参与、为家乡代言的城市营销“嘉年华”。当观众从旁观者变为参与者，当城市被赋予社交属性，“川超”如何通过创新玩法连接21个市州，打造独特的城市人设？
绿茵场外，一场没有硝烟的城市营销战率先在文旅领域展开。9月20日晚，当成都与遂宁的球队在赛场上激烈角逐时，21个市州已在场外展开了一场别开生面的文旅资源大比拼。
遂宁以“中国死海”景区为武器，喊出“如果守门员有点闲，不如来死海泡温泉！”的幽默口号，成功将大英死海景区推上热搜。而成都则以春熙路、都江堰、武侯祠等标志性景点回应，喊出“同意成都队拿冠军”的口号，为成都文旅产业再造“软广”。
中国死海景区兑现门票打折承诺 图据大英文旅
各地纷纷将旅游景点“拟人化”，通过创意造梗展现城市特色。广元市请来“武则天”代言，推广剑门关、曾家山等景点；凉山州展示彝海、螺髻山等自然风光；阿坝州以高原灵兽带入九寨沟风光，擦亮川西文旅名片。这些极具地域文化特色的景点，不仅增强了大众对城市的认知，更让城市变得令人向往。
“川超”热度还带动了票根经济的发展。遂宁大英文旅曾承诺：成都队每进一球，中国死海门票就打一折。9月21日，大英文旅履行承诺，为成都游客提供4折门票优惠。此外，眉山、广安、凉山等地也推出门票优惠政策，让市民真正参与到比赛中，实现“川超，不止于赛场”的目标。
在“川超”的造梗声浪中，四川美食成为城市形象的新代言人。21个市州纷纷拿出最具代表性的美食，通过创意标签激发民众热情。
“乐山味道非常队”引人注目。这支连队名都充满“味道”的球队，将“一元一串的钵钵鸡”写入队歌，把跷脚牛肉、甜皮鸭、麻辣烫写入城市注脚，喊出“吃了绵绵冰，直接拿冠军”的口号。乐山美食“扛把子”孃孃们带头打call，让乐山大佛、峨眉山之外又多了一张城市名片。
乐山钵钵鸡 图据乐山文旅
达州“川汉子”队将灯影牛肉品牌印在队名上，体现达州人的刚硬形象；甘孜“有机牦牛”队让当地特产深入人心；泸州“窖香”队则让浓郁的窖藏老酒香飘四溢。
攀枝花对战凉山被称为“芒果大战洋芋”
在“两军战前喊话”中，各地也擦亮了美食杀手锏。攀枝花对阵凉山变成“小芒果大战小洋芋”；资阳和内江掀起“安岳柠檬和资中血橙”的甜蜜之争；自贡和宜宾献上“冷吃兔下酒”；广元和绵阳展开“凉面米粉”粗细之争；南充抛出“吃盔是福”的口号，以锅盔可以夹一切的霸气宣言回应对手。这些创意互动不仅展现了川北美食的多样性，更让大众在欢笑中记住城市特色。
“安岳柠檬和资中血橙”的甜蜜之争 图据内江头条
在“川超”这场城市“德比”中，较劲的不只是球员。球迷欢呼、市民助阵，在这场政府主导、全民参与的活动中，大家只有一个目标：让自己的家乡被更多人看到。
德阳“重装”队
从队名中，或许可以拆开各个城市的“隐藏款”。眉山“射天狼”队成为移动的“三苏文化”推广大使；德阳“重装”队告诉世人，除了“三星堆”，德阳还有“工业朋克”的底色；资阳“中国牙谷”队打出全国最大口腔产业聚集地的名气；雅安“貊貊”队不仅普及了生僻字，还科普了熊猫的古名，增强了雅安与熊猫的历史连接。
雅安熊猫 图据祥源碧峰峡
广安“板楯蛮”队用当地广安土著先民“板楯蛮”的勇者形象，讲述巴賨文化的传奇；凉山“好医生”队让大众知道这里有全球最大的美洲大蠊养殖基地；巴中“红叶”队在“全国著名的革命老区”之外，还带来秋意的浪漫和惊喜。
自贡带着恐龙走上川超开幕式
擦亮城市IP，不只是网上“玩梗”。9月20日晚的“川超”开幕式上，自贡代表队化身“驯龙高手”，手牵恐龙上场；宜宾的“哪吒”们踩着独轮“风火轮”走来；乐山请来了“大佛姥爷”为大家鼓掌；绵阳让“李白”和机器狗跨界同框；泸州高举“奥运六金城”宣告体育实力；甘孜牵着牦牛、内江划着龙舟进场。这些创意展示背后，是四川人对自己家乡文化的自信和热爱。
乐山大佛带着美食走上川超开幕式
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