莆超足球联赛引爆消费热潮，‘票根经济’激活莆田文旅市场

莆超足球联赛引爆消费热潮，‘票根经济’激活莆田文旅市场

记者 卞军凯

9月27日晚，2025年莆田市足球联赛（简称“莆超”）在一片欢呼声中圆满收官，秀屿区南日鲍队凭借出色表现摘得联赛冠军。自8月开赛以来，莆超不仅为市民游客带来了一场场精彩纷呈的体育盛宴，更通过创新的“体育+文旅+消费”融合模式，成功激发了当地的消费热潮。

为了在这场激烈的联赛中踢出精彩好球，仙游、荔城、城厢、涵江、秀屿、湄洲6支代表队均精心挑选了“最佳阵容”，队名中巧妙融入了各自的区域特色IP，为“家乡荣誉”而战。同时，交通组织、安保调度、赛事运营等一系列系统化、精细化的保障工作也扎实有效，确保了赛事的顺利进行。

值得一提的是，莆超通过创新的“票根经济”业态，将体育赛事与文旅消费紧密结合。观众凭门票即可在餐饮、景区、鞋服等领域享受各种折扣，让门票成为“城市消费通行证”和“全城消费VIP卡”，直接带动了文旅消费的增长。

“票根经济”促消费，多元场景激活市场

9月27日下午，“购在中国·全闽乐购”2025福建悦购金秋消费季暨莆超燃购节在莆田市体育中心盛大启动。此次活动以“悦购金秋·莆超燃购”为主题，结合莆田市足球联赛决赛，打造了一系列多元消费场景。

作为福建省首个地级市足球联赛，莆超自8月23日打响以来，便吸引了近10万名观众的热情参与，单场最高观众数更是超过了1.3万人。这场赛事不仅生动展现了莆田人争状元、拼第一的“状元精神”，更率先打造了“全民参与+促进消费”的综合性体育盛会，成功探索了“体育+”多元融合的产业发展新路径。

赛事期间推出的“票根经济”模式备受瞩目。共有60多个商家组团加入票根经济联盟，观众可凭门票在多个领域享受优惠。这种创新的“1元购票+票根优惠”模式，让门票成为了连接体育赛事与文旅消费的桥梁。

如今，“票根经济”已经将莆田的餐饮、住宿、游玩等消费点有机串联起来，推动了消费市场的活力迸发。一家香港品牌酒店的经理介绍说：“近期，每天都有消费者手持莆超票根来核销，享受3.9折广式茶点优惠。莆超票根给酒店带来了客流，也带动了销售。”

场内的比赛激情四射，场外的消费也热火朝天。赛事期间，莆田还布局了16个城市广场的“莆超第二现场”观赛区，大屏同步直播赛事，现场提供丰富的“观赛+美食+购物”体验，打造了沉浸式消费场景。这些观赛区吸引了超5万人次参与，直接带动消费超亿元，有效激活了夜间经济和全域消费。

省商务厅相关负责人表示，莆超掀起了商文体融合发展的新热潮，为全省促消费工作树立了鲜活的范本。可以预见的是，在国庆中秋假期，莆超引领的“票根经济”将绽放新的光彩。

文旅经济增活力，特色活动丰富市场

虽然莆超已经结束，但赛事开创的消费带动效应正在持续发酵。国庆中秋假期将至，莆田计划推出一场场热点众多、亮点纷呈、特色鲜明的文旅活动，进一步丰富文旅消费市场。

“天下第一锅”“天下第一蒸笼”将持续8天为市民游客带来地道的莆田美食；161艘龙舟将巡游木兰溪，挑战“最大规模”“最长距离”世界纪录；旷世巨作百米木雕《京杭大运河》江南馆将揭幕；全程超14公里的东海万人圈灯巡游将点亮夜空；“天下妈祖·福泽海丝”2025福建·亚太音乐节将奏响华章……每一场赛事和活动，都蕴含着经济发展的新活力。

据悉，莆田15个城市综合体将全面推出消费抽奖、满减促销、主题展演、非遗表演等活动，并通过市县区联动、商文旅融合，创新“购物+旅游+娱乐”一站式消费体验，持续繁荣消费市场。

来源 福建日报