来源：信网 责编：王熠冉 2025-09-30 15:36:18
赛事宣传图。(来源：青岛市市南区体育总会)
作为全球产值超万亿美元的“世界第一运动”，足球不仅承载着深厚的文化影响力，更蕴含着巨大的商业潜力。在《体育强国建设纲要》《关于释放体育消费潜力推进体育产业高质量发展的意见》等国家政策推动下，中国体育产业正迎来结构升级与国际化发展的关键机遇。
拥有百年足球基因的青岛，以“足球之城”的底蕴积极响应国家战略，发起并培育“3V3足球世界杯”这一本土原创赛事IP，探索从赛事引进到自主创新、从城市深耕到全国拓展、从国内布局到国际出海的全新路径。
2025年9月19日，“全球3V3足球世界杯”在青岛正式官宣启动。该赛事由青岛市市南区体育总会、青岛瀚海星空文旅产业发展有限公司联合主办，青岛瑞艾勒迪科技有限公司、青岛缘晟源文化体育产业发展有限公司协办，德才股份等战略企业提供支持，并获得青岛市足协、华体私募等专业机构指导，形成“政府引导、企业协同、协会支撑、产城融合”的立体化推进机制。
“全球3V3足球世界杯”虽始于青岛，但目标远不止于打造一场高参与度的足球赛事，更致力于构建以自主IP为核心的产业链生态，通过“养成系”战略推动中国体育赛事从“引进来”向“走出去”的跨越式发展。
三人赛制：突破门槛，激活全民运动新活力
“3V3足球世界杯”从策划之初便确立“全民参与、全民运动”的核心理念。相较于传统11人制或7人制足球，三人制赛制更具灵活性与街头感，大幅降低参赛门槛，同时强化观赏性、互动性与即时体验。赛事设置青少年组、成人组、专业组三大组别，覆盖全年龄段、全技能水平的选手，确保每个人都能找到属于自己的竞技舞台。这种分层设计正是“降低门槛”理念的具体实践，最大程度保障赛事的包容性与参与广度。
赛事创新融入城市街巷空间，将地标建筑转化为竞技场域，模糊观众与选手的界限，形成“出门即赛场，观赛即参与”的沉浸式体验。这种设计不仅唤醒市民对城市户外空间的新认知，更带动周边餐饮、住宿、零售等消费业态的联动增长。以青岛赛事为例，崂山可乐、青食等本地品牌借助赛事契机开展足球主题营销，在赛场周边开设快闪店，实现“场景+品牌+消费”的深度融合。
由此可见，三人赛制通过降低组队、技术、场地等多重门槛，真正推动足球运动的“平民化”“全民化”转型。它不仅让更多人以灵活方式参与运动，更通过城市空间与赛事场景的深度融合，将“全民参与”从理念转化为实际动能，为消费带动与产业转化奠定流量基础。
三年三步出海：稳健推进赛事全球化布局
赛事IP的国际化并非简单的“出口”，而是系统性的“移植”与“培育”。“3V3足球世界杯”采取梯度发展策略：首年以青岛为基地，夯实群众基础与运营模式；次年向全国多城市复制，扩大影响力与参与面；第三年启动国际赛程，吸引全球顶尖街头足球选手与组织加入，实现品牌输出的跨越式发展。
这一三年“分阶段”“养成系”出海路径，有助于在商业模型、运营能力、品牌认知等方面逐步积累实力，避免盲目扩张导致的运营风险与品牌损耗。同时，可根据前期反馈动态优化赛事内容与传播策略，提升IP在不同市场的适应性。
四维IP内核：打造有温度、可延展、可持续的赛事生态
“3V3足球世界杯”不仅在赛制上创新，更在IP内涵上突破，注入“体育魅力、健康精神、灵魂伙伴、街头文化”四大核心，使赛事超越竞技本身，成为连接人群、传递理念、聚合产能的载体。
赛事以“街头文化”为基底，将赛场融入城市街巷，打造“可观赏、可体验、可表达”的接地气场景，打破传统赛事门槛，实现“走过路过，说踢就踢”的全民参与；通过球星助阵、全民故事传播等方式释放“体育魅力”，强化情感联结与精神共鸣，形成良性互动的粉丝社群；借“灵魂伙伴”维度聚焦人物故事与情感能量，为体育注入文学艺术般的感染力，增强赛事的人文厚度与传播深度；最终，以“体育精神”紧扣国家健康战略，通过“养成系”理念推动体育从“消费行为”升维为“健康管理”，赋予参赛者从身心到责任的多重价值。文/记者 谷正原
赛事宣传图。(来源：青岛市市南区体育总会)
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