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怀化日报全媒体讯（全媒体记者 苏明珠 通讯员 梁晋芳 丁钢成）10月5日，记者从怀化市商务局获悉，随着‘湘超’联赛怀化赛区火热开赛，我市精心策划的‘乐享湘超·惠购五溪’系列促消费活动成效显著。通过‘第一现场’+‘第二现场’的创新模式，成功将赛事流量转化为消费‘留量’，初步统计已撬动全市综合消费规模超5000万元，实现体育与经济的‘双向奔赴’。
‘第一现场’+‘第二现场’，消费场景与赛事激情同频共振
10月4日晚，‘湘超’怀化主场赛事在市体育中心激情开赛，吸引超1.4万名现场观众及近2万名‘第二现场’观众参与。
体育中心外场，‘看精彩湘超，购怀化好物’湘超市集热闹非凡。辰溪酸萝卜、非遗月饼、米豆腐等特色小吃摊香气四溢，巫傩面具、侗锦手工艺品、福满满文创品摊位前人头攒动。市农林集团组织30余家‘怀乡怀品’特色商家入驻市集，将足球赛事的激情与怀化本土风味深度融合，为球迷和市民献上一场‘体育+消费’的特色盛宴。
绿茵场上，运动员奋力拼搏；绿茵场外，消费者热情高涨。观赛与消费‘两手抓’，成为当晚的独特风景。
为承接‘湘超’带来的巨大流量，市商务部门在全市范围内提前布局61个‘湘超第二现场’，将观赛热潮延伸至商圈、夜市和景区。榆树湾文旅商综合体巨型赛事直播屏幕前人声鼎沸，许多买不到票的球迷聚在一起观赛、互动。赛事期间，榆树湾人流量达6万人次，周边商铺迎来销售高峰。
东盟集作为‘一轴四点’核心区域之一，赛事转播与直播促销活动吸引约1万人次参与。万达广场推出‘湘超权益、湘超打卡、球迷派对’等活动，凭‘湘超’赛事票根可享全场30+商户专属优惠，带动当日客流量同比增长8%。
跳出主城区，洪江古商城、溆浦山背花瑶梯田、大酉书院将足球激情融入古韵风华和山水风景，打造‘文旅观赛’体验。游客在历史建筑中为现代体育喝彩，实现‘体育+旅游+文化’的完美融合，周末游客量及周边住宿预订量显著提升。
‘凌晨1点仍然全部爆满，吃夜宵的客人一直持续到凌晨4、5点。’‘铜湾田螺’主理人阿伟和阿火表示，‘湘超’期间生意火爆，店里一度‘没空座’，‘翻台’率极高。
市商务局消费促进科相关负责人表示，‘第二赛场’的全域布局延长了消费者停留时间，创造了‘边看、边玩、边购’的沉浸式消费体验，极大激发了市民的参与感和消费欲。
（榆树湾户外大屏，市民游客观看‘湘超’赛事。丁钢成 摄）
（市体育中心‘看精彩湘超，购怀化好物’湘超市集。丁钢成 摄）
真金白银叠加让利，消费动能持续激活
‘用了消费券还蛮划算的，在街边小吃店和酒店住宿都能用。’在人民银行怀化市分行工作人员指引下，一名游客在榆树湾文旅商综合体成功使用消费券抵扣支付。
记者了解到，为释放消费潜力，市商务部门联合人民银行怀化市分行开展‘支付赋能文旅 激发消费新活力’活动，放大活动乘数效应。
人民银行怀化市分行与市文旅部门、芒果文旅在榆树湾文旅商综合体打造特色文旅支付场景，以中国银联为支付平台，组织银行机构和银联推出专属消费券和支付满减活动，覆盖小吃、便利店、酒店和美容理发等多种场景。
交通银行和怀化农商行等机构分别在万达广场、东盟集核心商圈和㵲水夜游场景等地打造特色商圈，构建兼具本土特色和便利性的支付环境。中国银行在32个佳惠超市门店开展消费满减活动，客户在支付宝绑定中行信用卡即可参与，有效激发居民消费热情。
（东盟集金鼎广场和星空夜市现场直播，开展‘足球狂欢节’活动。丁钢成 摄）
赛事‘溢出效应’，激活一座城消费活力
‘湘超’联赛有效激发市民消费热情，推动全市零售、住宿、餐饮行业显著增长。
餐饮消费持续火爆。赛事吸引超1.4万现场观众及近2万第二现场观众参与，带动全市夜宵餐饮营业额激增。鹤城区餐饮行业当日总营业额达1380万元，40余家餐饮企业同步开展‘消费满百送百’‘霸王餐抽奖’‘双节巨惠’等活动，进一步拉动消费氛围。
市餐饮协会会长向方介绍：‘在‘湘超’联赛加持下，主城区重点餐饮企业国庆期间营业额较去年增长约50%，其中夜市生意异常火爆，兄弟龙虾、忆口香、海小龙、杨村牛肉等一批夜市商家营业额较平常提升60%以上。’
外来球迷涌入推动住宿需求大幅攀升，区内酒店普遍实现高入住率。赛事当晚，全区连锁酒店整体入住率超99%，城区大小酒店满房，呈现‘一房难求’局面。市旅游饭店协会杨昌海会长表示：‘温德姆、皇冠假日、华泰、希尔顿、金磊、半岛酒店等主城区重点酒店自10月1日以来连续4天满房，入住率较去年大幅增长，生意前所未有的好。’
城区万达、通程、佳惠、大润发、京东等商超及综合体结合‘湘超’活动与中秋、国庆‘双节’，推出系列促消费活动，有效吸引客流。主城区42家重点商超在赛事期间单日实现零售额近1000万元，充分放大赛事经济的辐射带动效应。
‘湘超联赛不仅是一场体育盛宴，更已成为一个强大的消费IP。’怀化市商务局相关负责人表示，通过精心策划的‘赛事+’模式，成功实现‘赛场联动卖场、场内带动场外’的预期目标，其影响力已从核心赛场溢出，覆盖至‘吃住行游购娱’全链条，为提振区域消费信心、激发城市活力提供了强大动能。怀化正以其独特的方式，将体育的激情澎湃高效转化为推动城市经济发展的源源动力。
来源｜©掌上怀化/怀化新闻网
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