10月1日国庆节当天，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的‘村超’球场化身为‘地球村’足球嘉年华现场。四场国际国内足球友谊赛轮番上演，来自巴西、美国、西班牙等11个国家和地区的球队齐聚绿茵场，展开激烈角逐。赛事间隙，侗族大歌、苗族芦笙舞等非遗展演将贵州的山水风情展现得淋漓尽致，现场观众纷纷用手机记录下这些精彩瞬间，‘村超时刻’迅速刷屏社交媒体。
△7月26日活动结束后，人们涌向贵州‘村超’球场跳起民族舞蹈‘多耶’（无人机照片）。图源：新华社
‘国庆中秋双节期间，贵州“村超”延续了此前的火爆态势，成为推动本地文旅消费的重要引擎。’贵州省政协委员、‘村超’传播总策划欧阳章伟透露，据初步统计，10月1日至8日，榕江县共接待游客58.29万人次，实现旅游综合收入6.9亿元。这一数据不仅远超去年同期，更让这座西南小城成为国庆旅游市场的‘黑马’。
为何‘村超’能在8天内创造近7亿元的旅游收入？欧阳章伟分析，双节期间举办的第二届‘一带一路’国际友谊赛暨贵州‘村超’‘地球村’足球友谊赛是关键。赛事邀请了阿根廷、巴西、埃塞俄比亚等国的国际球员组队参赛，10月7日巴西银河联队与‘村超’全明星队的巅峰对决更是一票难求，为赛事画上圆满句号。国际球队的参与不仅提升了赛事观赏性，更吸引了大量国内外游客专程前来观赛。
‘村超’的影响力早已超越体育范畴。赛场上，球员们奋力拼抢；赛场外，消费活力持续迸发。欧阳章伟表示，通过串联文旅体融合的新场景、新业态与新模式，‘村超’为长假消费市场注入了强劲动能。榕江县20多个村落推出民俗表演、非遗展示、特色农产品展销等活动，形成‘体育搭台、文旅唱戏’的良性循环，将赛事流量转化为村村寨寨的消费活力。
依托持续火爆的‘村超’IP，榕江县深度挖掘文旅体融合催生的新业态。欧阳章伟举例，赛事期间，当地将足球热度转化为消费活力，推出‘观赛+非遗体验’‘观赛+农产品采购’等组合产品，为旅游注入新动能。这种创新模式不仅丰富了旅游产品供给，更让游客在感受足球激情的同时，深入体验贵州的民族文化与乡土风情。
‘体育赛事与旅游消费的深度融合，是文旅产业创新发展的重要方向。’欧阳章伟认为，体育赛事具有强烈的聚集效应和情感黏性，能吸引不同年龄、地区的观众参与，进而转化为旅游消费人群。同时，赛事与民族文化的结合可打造独特旅游品牌，形成‘赛旅共生’的生态。例如，‘村超’不仅是一场体育竞赛，更是一场展现贵州民族风情、乡土文化的盛会，这种‘体育+文旅’模式实现了社会效益与经济效益的双赢。
‘村超’的爆火，源于其真实性和参与感。欧阳章伟指出，与商业化、高门槛的职业赛事不同，‘村超’植根于民间，球员是普通劳动者，观众是村里老百姓，赛事氛围热烈纯粹。这种‘接地气’的特质，让游客能近距离感受当地生活方式和人文精神，成为其独特的吸引力。
然而，欧阳章伟也提到，目前游客消费主要集中在观赛和基础餐饮住宿。他建议，下一步应将本地文化、农业特产、非遗技艺等元素与赛事深度捆绑，打造‘观赛+体验’的综合消费场景。具体措施包括：在赛事场馆周边规划文化街区、非遗工坊、特产集市；设立‘村超优选’农产品展销区；开发‘白天游览、晚上观赛’的一站式旅游线路；培育本土IP生态，推动长期发展。
随着友谊赛及多元展演的圆满收官，10月18日，贵州‘村超’将在全省所有县（市）同步开赛，标志着这一乡村足球热潮正式从‘单点火爆’迈入‘全域联动、县县有赛事’的新阶段。欧阳章伟期待，通过进一步擦亮‘村超’品牌，为榕江文旅产业发展和乡村振兴注入持续动能，让世界走进榕江，也让榕江走向世界。
记者：周佳佳 宋宝刚
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