11月11日，蓝鲸新闻报道了一则关于抖音电商新规的传言，即“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”。对此，抖音电商相关负责人明确表示，这一传言并不属实，属于对平台政策的误读。
近日，抖音电商针对消费者投诉的个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，发起了专项治理行动。此次行动重点打击以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价销售。
抖音电商相关负责人指出，在日常巡查中，治理团队发现个别商家在销售茅台等酒水商品时，售价竟然低于官方公布的出厂价。这样的价格显然无法用薄利多销来解释，且考虑到酒水类商品直接关系到消费者的健康安全，抖音电商决定对上述异常低价的商家和达人进行严肃处理。截至目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。
抖音电商的发展势头迅猛。今年9月，平台透露过去一年平均每天有125万场直播在抖音电商开播，吸引超过3亿人观看。同时，超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得了收入，货架场GMV同比增长49%。然而，随着平台的快速发展，也暴露出了一些不可避免的经营问题。
过去一年，抖音电商共处置了超1300万起内容违规视频，对47万个违规作者无限期收回了带货权限。这些违规行为包括虚假营销、价格违规、夸大功效、虚拟人设误导等。
11月7日，抖音还发布了《关于持续严打“色情低俗”的公示》。公示中明确表示，平台将持续严打淫秽色情及其引流信息，治理低俗软色情、性暗示擦边等内容。近一个月以来，针对色情低俗类违规，平台已永久封禁了3.8万个账号，并对13.7万个账号采取了清除因违规内容增长的粉丝、取消营利权限、禁言、封禁等梯度处罚。
公示还列举了近期部分典型违规案例。例如，有账号假借“知识科普”之名发布低俗内容。如“小*妹”“米*姐”等账号，以分享知识、科普为名，却发布身着暴露衣物、突出敏感部位、摆出不雅姿势等低俗擦边视频，无底线博取眼球。针对此类严重破坏社区生态的行为，平台已对51个账号进行了处置禁言。
此外，还有账号利用AI生成低俗擦边视频，内容刻意突出敏感部位或表达性暗示、性挑逗，严重破坏了网络生态。平台立即下架了违规内容，并对1385个账号处以了清除因违规内容增长的粉丝、取消营利权限、禁言等梯度处罚。
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