AI漫剧成新风口：抖音巨量引擎广告消耗激增，行业格局生变

记者 | 肖芳 编辑 | 文姝琪

11月18日，界面新闻从知情人士处获悉，AI漫剧正成为今年短剧行业最受关注的新内容品类。抖音旗下营销服务平台巨量引擎的日广告消耗近日实现翻倍增长，这一数据变化折射出AI技术对短剧产业的深度渗透。

广告消耗激增：头部平台日均投入破千万

据透露，巨量引擎AI漫剧的日均广告消耗此前维持在数百万元量级，已与头部消费品牌高曝光期的投放规模相当。尽管字节跳动方面尚未对此数据作出回应，但第三方平台DataEye-ADX数据显示，漫剧/动漫微剧相关产品已超1.9万款，近30天有投放记录的产品达4000余款。其中，《让你赶工期第一季》以3132.3万播放量登顶抖音动态漫榜首。

行业转型压力催生AI漫剧热潮

经历去年快速增长后，短剧行业今年面临严重内卷。多位制作方向界面新闻透露，随着入局者激增，行业整体收入出现下滑。在此背景下，制作方开始通过AIGC技术降低制作成本，AI漫剧成为重要突破口。作为日活用户最高的短剧平台，红果短剧虽于上月推出免费漫剧App，但其用户群体与AI漫剧目标受众存在显著差异，多数从业者仍将抖音作为运营主阵地。

图片来源：视觉中国

盈利模式分化：付费与免费双轨并行

当前AI漫剧主要采用付费与免费两种模式。据从业者透露，播放量破千万的付费AI漫剧净利润可达20-30万元，而抖音平台同等播放量的免费漫剧净利润约10万元。对比传统短剧行业，仅有20%作品实现盈利，且需达到4000万以上播放量才能入围爆款行列。东吴证券报告显示，AI技术可使漫剧制作效率提升50%-80%，单分钟成本从2000-5000元降至1000-2500元。

平台竞逐新赛道：快手推出亿元级扶持计划

除抖音外，快手也在加速布局AI漫剧领域。自去年力推可灵AI应用于影视制作后，快手已出品行业首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。近期更推出百万现金、千万AI值及上亿流量资源的合作计划，涵盖联合出品、付费短剧、联合运营三种模式。数据显示，快手动态漫上线6个月用户规模突破400万，近一年累计上线数万部漫剧作品，单日投流收入超400万。

行业观察：抖音仍占主导地位

尽管快手加大投入力度，但多位从业者表示，当前AI漫剧最赚钱的玩法仍集中在抖音账号运营。红果短剧的流量分配机制更倾向于精品短剧，导致多数制作方对快手持观望态度。快手公布的数据显示，其平台已有数十部漫剧广告消耗突破百万，但行业格局短期内恐难撼动抖音的领先地位。