每经记者：熊嘉楠 每经编辑：肖芮冬
丨2025年11月19日星期三丨
11月17日晚，第三场京东品酒会在三亚举办。此次活动由京东与五粮液联合主办，与会嘉宾现场品鉴了五粮液经典系列及高端低度酒“五粮液·紫气东来”。
酒会期间，五粮液宣布将在京东App首发马年生肖酒及美加墨世界杯联名新品。京东集团董事局主席刘强东表示：“五粮液喝多了一两杯没关系，再喝一瓶水，30分钟后就没事了。”此番言论引发行业对高端白酒消费场景的关注。
点评：京东与五粮液的深度合作，标志着传统酒企与数字零售平台的跨界融合进入新阶段。通过数字化首发渠道，五粮液得以精准触达年轻消费群体，而京东则进一步巩固了在高价值消费品领域的供应链优势。这种“品牌+平台”模式或将成为白酒行业营销变革的重要参考。
据中国酒业协会11月18日消息，近期调研显示，三季度以来，茅台1935在广东、山东、江苏、云南等多地市场动销同比增长超20%，部分区域增长超30%。有经销商透露，其月均销售量达10吨，产品开瓶率超过70%，多地经销商已申请下一年度增量配额。
点评：茅台1935的高增长数据印证了其渠道策略的有效性。高开瓶率与经销商积极反馈表明，该产品在消费端已形成较强认可度。这一表现不仅为茅台系列酒战略提供业绩支撑，也将影响市场对白酒次高端细分领域的价值评估。
11月17日，贵州国台数智酒业集团股份有限公司发布严正声明，称市场上出现未经授权的假冒“國台玉·享酒”产品及伪造的国台主品牌模糊图片。部分商家通过低价招商、电商直播间引流等手段误导消费者，严重扰乱市场秩序并损害品牌声誉。
声明强调，国台数智酒业从未生产或授权该类产品，所有类似包装均为假冒伪劣。公司提醒经销商与消费者通过官方渠道购买，并核验品牌标识与授权信息。国台酒业表示将对制售假酒行为依法举报，并对违规经销商取消合作资格，同时呼吁各方共同维护市场环境。
点评：继一个月前公布授权销售渠道名单后，国台酒业持续加大打假力度。此举凸显了品牌资产保护与消费者信任维护的重要性。随着白酒市场竞争加剧，渠道合规性与产品真伪辨识将成为行业长期关注的焦点。
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