2025年9月22日—9月28日｜一周未来商业热点
多电商平台公布“双11”规则
9月28日，抖音电商宣布2025年“双11”大促将于10月9日0点启动，持续至11月11日，商品玩法包括立减折扣及一件直降，单个商品仅可参与一个活动，费用均由商家承担。目前，天猫、淘宝、京东、小红书等平台均已公布规则：抖音最早开卖，京东同日晚8点跟进，天猫10月15日启动，小红书“双11”市集活动自10月11日起举行。
点评：抖音以10月9日开卖抢占先机，拉长周期剑指货架电商增量；京东锚定“全网最低价”；天猫押注即时零售与会员体系；小红书打通“种草—下单”双轨玩法。这场比拼既考验商家资源分配能力，也折射出行业从流量争夺向效率与体验竞争的转型。
抖音副总裁回应字节跳动赴港上市：假消息
9月25日，针对字节跳动准备在香港上市的传闻，抖音集团副总裁李亮发文回应称，不排除有人炒作“字节概念股”而故意放出的假消息，提醒投资者谨慎对待市场所谓“字节概念股”信息。
点评：字节跳动上市传闻并非首次，反映出市场对头部互联网企业资本化的持续关注。此次辟谣释放警示信号，借头部企业热度炒作概念股的行为，与行业真实竞争逻辑脱节。
Lazada宣布已与天猫系统打通
9月25日，阿里旗下东南亚电商平台Lazada宣布与天猫系统打通，推出“一键轻出海”项目，为天猫品牌新增5个海外市场。Lazada总裁千城称此次升级为“DNA级别”，是品牌化战略的延续和升级。专家认为，此举有助于提升商家服务，丰富平台商品供给，以应对东南亚市场竞争。
点评：Lazada与天猫系统打通，是阿里电商事业群整合红利的关键落地。此举或大幅降低天猫品牌出海门槛，精准填补东南亚中产崛起带来的品牌供给缺口，更是Lazada巩固高客单价优势的关键布局。
顺丰同城回应“广西柳州骑士受袭事件”
9月27日，顺丰同城发布声明称，9月26日晚7时左右，一名骑士在咖啡店门口等单时，无故遭受一名疑似醉酒男子殴打。骑士始终未与对方发生正面冲突，也未曾还手。警方到达现场后将该男子带走。公司已于27日前往医院探望慰问骑士，并为其发放5000元委屈关怀金，同时提供法律援助和心理疏导。
点评：顺丰同城迅速发放委屈关怀金、提供法律援助与心理疏导，是其“委屈关怀基金”等既有保障体系的落地体现。事件也折射出行业对骑手“事前安全预警”仍需加强。
新石器宣布第10000台无人车交付
9月23日，无人配送企业新石器宣布，其第10000台整车在浙江桐庐正式下线交付，标志着全球首个万台规模的无人配送车队诞生，无人配送行业实现从技术验证迈向大规模商业化落地的跨越。
点评：新石器通过规模化显著降低成本，为行业盈利提供了范本。当前行业竞争聚焦路权与成本，新石器凭百城路权及7万元级成本优势领跑，但毫末、九识等对手已实现更低定价，未来竞争将转向场景生态的全面比拼。
西贝创始人贾国龙清空多个社交账号
9月28日，多家媒体发现，西贝餐饮创始人、董事长贾国龙清空微博、小红书、微信公众号等多个社交平台账号内容，其抖音账号目前也仅保留一条2024年9月30日发布的“大熊专访贾国龙”视频，内容涉及西贝餐饮成长史及年营收达62亿元。
点评：贾国龙清空多平台社交账号，是西贝深陷预制菜信任危机后的公关转向。此举或可暂时避开舆论锋芒，但未来重建消费者信任仍需更实质的行动。
外卖“新规”9月24日起公开征求意见
9月24日，市场监管总局起草的《外卖平台服务管理基本要求（征求意见稿）》面向社会公开征求意见，聚焦平台收费、促销行为等重点问题，明确限定了外卖平台向商户的收费项目，不得随意新设收费项目，并从公示方式、公示内容、结算明细、推广效果等方面对平台收费作了细化规定。
点评：此次征求意见稿精准直击行业沉疴，针对平台“价格战”内卷，明确促销成本不转嫁商户，遏制无序竞争，推动行业从规模扩张向质量提升转型。
美团Keeta在阿联酋启动运营
当地时间9月27日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营，阿布扎比的上线筹备工作已在进行中。阿联酋成为美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战略落点，今年年初，美团管理层提出“三年内覆盖海湾六国”的目标。
点评：在国内竞争激烈的背景下，美团将Keeta业务扩展至迪拜，是进一步加速国际化战略的表现。经过沙特市场近一年的耐心拓展和本地化经验积累，美团国际化业务在中东外卖市场已进入加速落地阶段。
“滴滴海外出行”新增三国服务
9月28日，滴滴宣布其海外中文打车服务“滴滴海外出行”新上线澳大利亚、新西兰、埃及，将中文打车服务延伸到大洋洲和非洲。此外，在新加坡、泰国等7个国家新增发送照片功能，帮助乘客更快找到司机。目前，“滴滴海外出行”已在12个国家的超1000个城市开通服务，悉尼、墨尔本、开罗与奥克兰的用户出行热度较高。
点评：滴滴新增三国服务，精准切中出境游用户语言沟通痛点，叠加照片找车等功能优化，强化了服务差异化。目前12国超千城的规模，印证了跨境出行中细分用户的需求潜力。
Kimi发布全新Agent模式“OK Computer”
9月25日，月之暗面Kimi发布全新Agent模式“OK Computer”并开启灰度测试，通过端到端训练Kimi K2模型，进一步提升智能体及工具调用能力。用户下达需求后，Kimi可操作自身的虚拟电脑，完成多功能网站开发、海量数据分析、图片视频生成及高品质PPT制作等复杂任务。曾打赏过Kimi的用户将获得首批体验资格。
点评：Kimi此举既响应企业对高ROI解决方案的需求，也以虚拟电脑操作能力构建差异化。但面对微软、Salesforce等的生态优势，及行业普遍的可靠性挑战，其后续落地表现将决定竞争位势。
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