文｜听潮Ti2024 许雯雯
2025年，短视频领域的竞争格局正经历深刻变革。抖音集团旗下红果短剧平台以凶猛攻势搅动市场，与长视频平台的博弈日趋复杂。年初腾讯全员年会上，马化腾首次公开承认短剧对长剧生态的冲击；而爱奇艺CEO龚宇在产业大会上直指红果"滥用市场支配地位"，这一表态与去年其"短剧与长剧差异大"的谨慎态度形成鲜明对比。
图/广发证券
据QuestMobile数据显示，截至2025年3月，红果用户月均使用时长达19.36小时，与爱优腾等长视频平台持平，稳居短剧行业榜首。近期平台更推出创新功能：用户观看短剧时可自动触发"搜同款"商品提示，暂停时页面同步显示商品推荐，展现出强烈的电商化野心。
精品化时代的挑战已然来临。红果虽在用户规模上占据优势，但将面对资金更雄厚、制作更精良的长剧平台竞争。在9月底的郑州微短剧高质量发展大会上，制作公司负责人张杰透露，红果取消成片保底机制的政策引发行业震动，预示着市场竞争将进一步加剧。
红果的生态建设策略初见成效。2025年推出的创作者激励计划，吸引超过100家头部厂牌入驻，包括听花岛、九州等知名机构。基于庞大的用户基础，制作方优先选择红果平台以获取更大流量和分红。但制作成本的水涨船高成为新痛点，张杰指出当前单部剧预算已从十几万飙升至百万级，制作标准全面向正剧靠拢。
图/红果短剧创作服务平台官微
平台政策调整引发资源重新分配。8月升级的剧本合作政策将评级体系细化为六大类，加大级差奖励，同时鼓励个人编剧加入工作室。这种模式显著提升创作效率，头部工作室凭借成熟的市场感知和创作方法论，能够精准把握"黄金3秒钩子""30秒反转点"等数据驱动的创作法则。
带货功能的测试暴露出商业变现新路径。依托抖音电商的商家资源，红果的撮合成本显著低于其他平台。AB测试机制有效控制用户体验临界值，实现平台、创作者、商家的三方共赢。但目前带货功能仍处于初级阶段，分成机制尚未明确，全链条打通后或将强化抖音生态的协同效应。
回顾红果的崛起之路，免费模式仅是成功要素之一。早期字节跳动通过抖音信息流广告发现短剧流量价值后，果断布局免费市场。下沉市场用户对"广告换内容"模式的接受度，配合抖音的流量扶持，使红果快速积累用户基础。但内容供给曾是短板，制片方优先选择付费平台导致红果内容滞后。
图/红果短剧官微
2024年底推出的"果燃计划"成为转折点。通过真金白银的补贴，红果解决了创作端的流量不确定、资金紧张、周期风险三大痛点。数据显示，2025年第一季度红果累计热力值达15.4亿，环比增长7%，领先第二名点众近9亿。目前单厂牌日转化用户超千万，形成强大的虹吸效应。
但政策红利逐渐消退，平台面临项目审批效率下降、低质内容增多等问题。今年通过拉新促活措施，红果已构建起相对标准化的生态体系，但长剧平台的反扑带来新挑战。爱奇艺推出"千部精品微剧计划"，腾讯上线"火星观剧"小程序，均显示出对短剧市场的重视。
图/红果短剧创作服务平台官微
竞争维度正在扩展。AI技术成为新战场，快手可灵AI模型实现30%成本削减，爱奇艺计划2026年上线AI剧场。红果虽手握网文IP、内容分发、电商等多重优势，但内容质量与商业化平衡仍是关键考验。能否持续产出优质内容，以及带货功能是否影响用户体验，将决定其能否在精品化时代保持领先。
猜你喜欢
