近日，知名演员温峥嵘在社交媒体上自曝，自己刷到了一名主播利用AI技术仿冒自己的形象进行直播带货。当她尝试上前质问时，却遭到了对方的拉黑。这一事件迅速引发了广泛关注，也暴露了当前直播带货领域存在的AI仿冒侵权问题。11月6日，南都N视频记者从抖音电商方面获悉，近期平台发现不少商家和达人未经授权，利用AI、特效等手段仿冒名人进行带货营销，严重误导了消费者。
相关直播画面截图显示，仿冒行为十分逼真。
为了打击这一侵权行为，抖音电商平台已经启动了专项治理行动。据平台方面透露，目前已经处置了涉及侵权仿冒违规的达人账号1.1万个，其中不乏仿冒温峥嵘、李玫瑾、罗永浩、董宇辉等多位知名名人的账号。在AI仿冒侵权案例中，“发**鱼”“小**妈”等达人未经授权，利用AI技术仿冒温峥嵘的肖像和声音信息进行带货宣传，严重侵犯了名人的肖像权和名誉权。平台已对相关账号进行了中断直播、下架违规商品及视频、冻结成交金额等处罚。
接到反馈后，平台进一步加大了治理力度，共处置下架了温峥嵘相关仿冒侵权的视频1万余条，其中带货类视频高达6900余条。同时，对37个违规账号予以了严厉处罚。
除了AI仿冒外，平台还公示了拼贴素材侵权案例。其中，“明**花”“岁月**店”等达人未经授权，剪辑、拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人的视频或直播片段，进行虚假宣传，声称名人推荐过相关商品，或以“名人所在直播间推荐过相关商品”为由进行带货或商业广告引流。这种行为不仅误导了消费者，也损害了名人的形象和声誉。
此外，还有一些达人涉借用名人名义带货侵权。如“小**学”“温**肤”“董***选”等达人未经授权，内容画面、声音、文案信息借用董宇辉等名人名义推荐某款或某类商品。针对这些涉事达人，平台已中断其直播、下架违规视频及商品，并关闭了其商品分享权限、冻结了成交金额等。
更令人震惊的是，还有达人利用特效变体进行侵权行为。其中，“安**妈”“温**选”“特***货”等达人未经授权，使用特效、AI卡通形象变体刻意仿冒温峥嵘、董宇辉等名人带货。这种行为不仅侵犯了名人的权益，也破坏了直播带货市场的公平竞争环境。平台已依规针对涉事达人中断了其直播，下架了违规视频及商品，并关闭了相关账号商品分享权限、冻结了成交金额等。
抖音电商方面指出，平台严禁商家和达人使用AI技术仿冒虚拟人物或社会名人（包括军警等特定身份）进行虚假宣传和带货营销。平台将持续加强治理力度，对违规行为严格处置，包括但不限于视频自见、封禁账号、下架商品、冻结交易金额等。同时，平台也呼吁广大商家、达人严格遵守平台规定，杜绝任何滥用AI技术或其他特效、剪辑技术进行虚假宣传或侵权行为，共同维护平台安全、诚信的经营环境。
采写：南都N视频记者 林诗妍
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