根据Activate Consulting公司首席执行官迈克尔·沃尔夫（Michael Wolf）在Tech Live活动上发布的最新报告《2026年技术与媒体展望》，全球媒体消费格局正经历深刻变革。预计到2029年，全球互联网和媒体收入将新增3880亿美元，用户日均流媒体视频观看时长将攀升至4小时8分钟，而传统电视的日均观看时间将缩减至1小时17分钟。
报告核心数据显示，美国Z世代（1995-2009年出生群体）的媒体消费习惯已发生根本性转变：43%的受访者将YouTube和TikTok作为首选娱乐平台，而非传统电视或付费流媒体服务。这一趋势直接冲击了传统媒体生态，Activate Consulting预测，受流媒体增长驱动，相关平台广告与订阅收入将保持每年18%-19%的增速，而传统电视收入则面临4%-6%的同比下滑。
在内容形式创新方面，微短剧正成为美国视频平台的新增长极。这类单集时长1-2分钟的短视频内容，已吸引约2800万18-34岁美国成年人持续追更。其碎片化、强情节的特点，完美契合移动端用户的消费习惯，推动短视频平台用户粘性进一步提升。
社交媒体使用时长数据同样引人注目：用户日均在Instagram、X（原推特）、TikTok等平台的停留时间将突破13小时。为抢占用户注意力，亚马逊等科技巨头正加速布局视频内容生态，而Spotify等音频平台也通过转型视频播客拓展业务边界。这种跨媒介融合趋势，正在重塑全球数字娱乐产业格局。
（本文数据来源：Activate Consulting《2026年技术与媒体展望》报告）
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