近日，小米发布的一款新手机引发了广泛关注，而这次关注的焦点并非手机本身，而是其宣传海报上的一句宣传语——“逆光之王”。这句宣传语在海报上以硕大的字体呈现，十分醒目，即便近视400度的人摘下眼镜也能清晰看见。
然而，有眼尖的网友发现，在这张海报的右下角，存在一行字体极小、颜色极淡的文字：“逆光之王是产品设计目标。”这行字不仅字体小，而且位置隐蔽，正好在手上，如果不放大多倍仔细查看，几乎难以发现。
这一细节被发现后，迅速在网络上引发热议。不少网友加入调侃行列，而一些自媒体也小心翼翼、旁敲侧击地表达了对小米这种宣传方式的批评。然而，令人意外的是，小米官方并未对此作出回应，主流媒体也鲜有报道质疑，仿佛大家已经对这种套路习以为常。
那么，小米的这种宣传方式是否违法呢？我们都知道，广告法明确禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。那么，“某某之王”这样的表述，是否也算是一种“最”呢？
“逆光之王”，从字面意思上看，就是“在防逆光这一块，我最厉害”。如果小米这款手机的防逆光性能并非最强，那么这种宣传是否就违反了广告法？是否需要追究责任？
当然，小米可能会解释说，“逆光之王”只是其追求的目标，并非实际达到的水平。然而，这种解释能否站得住脚呢？上一个被小米以类似方式宣传的词是“超强钢”，听起来比铁还硬比钢还强，但PPT下方同样有一行小字：“小米超强钢是材质项目名称。”这种宣传方式，不禁让人联想到小品中的“海参炒面”梗，但问题是，这并非小品，而是真实的广告宣传。
此前，在小米汽车的发布会上，也曾出现过类似的“目标”梗。只不过，一个在左上角，一个在右下角，但本质都是通过小字体来模糊宣传重点。
这种被小米一用再用、屡试不爽的“大小字”套路，到底违不违法？是否涉嫌故意误导消费者？
根据广告法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。“误导”是和“虚假”并列的，都是明确禁止的。此前，不少互联网平台在引导用户开通账户、会员，以及购买商品和服务中，也曾故意使用颜色较淡的小字体表述重要信息。这种现象引发热议后，管理部门开始介入并出台相关规定给予限制。
例如，北京市市场监管局就出台了《网络交易平台经营者服务协议和交易规则合规指引》，明确提出网络交易平台经营者向消费者提供商品或者服务时，应当以显著方式提请消费者注意与其有重大利害关系的内容，并按照消费者的要求予以说明。
那么，一款产品的发布会，是否也应遵循这样的原则呢？依我看，产品发布会就是广告中的广告，营销中的营销。因为这是产品和消费者第一次见面，第一面的印象很重要，对消费者的影响也更大。而且，看发布会的人多，看日常广告的人少。在这么大、如此重要的场合，本该更加严谨，而不是玩一些小动作。
以上，仅仅是一位普通网民和公民的困惑。向来以法务能力强悍著称的小米，解答这些法律困惑，应该不难吧。
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