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文｜南如珉 编辑｜朴芳
2025年国庆档电影市场表现低迷，首日票房仅收获3.3亿，较去年同期大幅下滑33%，这一成绩甚至仅与2016年国庆档相当。在缺乏真正意义上的头部大片支撑下，国庆档的吸引力明显不足，市场呈现出‘片海战术’的格局，却未能涌现出有力的黑马影片，导致整体市场表现疲软。
国庆档地位下滑，‘片海战术’难救市
今年国庆档的首日票房成绩，无疑给市场泼了一盆冷水。与去年相比，票房下滑了三分之一，这在近年来国庆档的历史中也是较为罕见的。更为严峻的是，当去除特殊的2022年数据后，今年国庆档的首日票房甚至仅与2016年持平，这无疑凸显了国庆档地位的下滑。
从影片构成来看，今年国庆档并未出现真正意义上的头部大片。与曾经创下票房纪录的《长津湖》相比，今年的影片显然缺乏足够的号召力。即便是与《我和我的祖国》这类30亿体量的影片相比，今年国庆档的影片也显得相形见绌。在一个没有头部项目引领的档期里，‘片海战术’成为了无奈的选择，但群龙无首之下，市场难以形成有效的合力。
‘片海战术’的弊端在于，当缺乏有力黑马时，整个档期将面临巨大的压力。从今年国庆档的情况来看，尽管有多部影片上映，但至今仍未出现能够引领市场的黑马。这不禁让人对国庆档的未来产生担忧，其在档期鄙视链中的地位或将进一步下调，未来难以吸引到真正具有卖相的头部影片。
国庆档缺乏亮点，影片表现参差不齐
从今年国庆档的片单来看，整体表现确实不尽如人意。数量上的增加并未能带来质量上的提升，反而因为影片质量的参差不齐，导致市场表现分化严重。
●《志愿军3》——假期首日9600万
作为今年国庆档的头号种子，《志愿军3》的表现并未能达到预期。尽管影片在完片和品质方面有着不俗的表现，充满了大量的泪点和情绪爆发的桥段，但市场反应却相对平淡。与系列前两部相比，《志愿军3》的票房下滑明显，系列审美疲劳无疑是导致这一结果的重要原因之一。
●《刺杀小说家2》——假期首日6400万
与《志愿军3》同为续集的《刺杀小说家2》，也面临着类似的困境。影片前作就存在着口碑两极分化的问题，喜欢的观众非常喜欢，讨厌的观众则非常讨厌。续集在风格上延续了前作的特点，但口碑并未能实现突破。从首日票房来看，《刺杀小说家2》几乎难以超越前作的票房体量，这无疑给影片的后续表现蒙上了一层阴影。
●《731》——假期首日6020万，有望逆袭夺冠
在国庆档整体表现低迷的情况下，《731》的表现却显得尤为突出。从假期首日的票房来看，《731》已经展现出了逆袭的潜力。这既可能是因为影片本身具备实力，也可能是因为国庆档其他电影的表现太差。从目前的趋势来看，《731》有望在假期第二天完成逆袭，重新拿到国庆档冠军的位置。这对于所有国庆档电影来说，无疑是一种讽刺。
●《浪浪人生》——假期首日3600万，表现中规中矩
《浪浪人生》在国庆档的片单中显得有些吃亏。它没有明确的类型和卖点，阵容和品质也处于中上水平，这导致其市场表现不上不下。从首日票房来看，《浪浪人生》仅拿到了3700万的表现，预计将跟随大盘走势，拿到相对稳定的成绩。
●《风林火山》——假期首日2080万，沦为炮灰
《风林火山》从一开始就被认为不会取得票房成功。影片的风格注定了它与卖座无关，首日票房仅开出1600万，排片也仅有7.3%。接下来，其排片空间还将继续下行，最终将沦为国庆档的炮灰。
●《三国的星空》——假期首日2050万，黑马潜质待挖掘
在国庆档呈现‘片海战术’的情况下，《三国的星空》无疑具备了黑马潜质。影片有易中天的加持，点映时也呈现出了不错的口碑。然而，当影片真正面对市场考验时，还是面临着巨大的破圈问题。与往年暑期档的黑马影片相比，《三国的星空》在破圈方面还有待提升。
●《毕正明的证明》——假期首日850万，选题新颖有亮点
从惊喜的角度来看，《毕正明的证明》确实不错。影片选题和类型让人耳目一新，通过巧妙的人物设定呈现出了小偷内部的架构。虽然是一部反扒电影，但塑造了不同性格的小偷形象，有亮点有突破。然而，影片还得等待时机，一旦有影片掉队，或许将完成补位。
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