作者｜新摘商业评论 拉面虾
随着开学季的到来，2025年暑期档正式落下帷幕。尽管短剧的崛起对长视频行业造成冲击，但今年暑期档依然涌现出多部爆款剧集，各平台表现可圈可点。优酷凭借《藏海传》《以法之名》领跑长剧赛道，爱奇艺通过多元类型剧集打开局面，腾讯视频则以"超级大剧+精品垂类"组合推出多部高口碑作品。与此同时，广电总局发布的21条新政为长内容行业注入新活力，长剧市场的未来走向引发关注。
今年暑期档爆款剧集频出。据云合数据统计，2025年暑期档共有6部剧集正片有效播放突破10亿，其中优酷占据榜首前两位，《藏海传》以13.6亿有效播放领跑，《以法之名》作为唯一司法题材剧集紧随其后；爱奇艺《生万物》8月中旬上线后，正片有效播放已超13.3亿，预计后续还将持续增长。
从热播榜单来看，《生万物》《藏海传》《以法之名》《朝雪录》四部剧集日市占率突破30%，其中前两者更成为2025年至今唯二市占率超40%的长剧。题材分布方面，古装爱情剧以15部上新量居首（爱奇艺占7部），主旋律作品以14部位列次席（主要来自腾讯视频和爱奇艺）。年代剧、悬疑剧、司法剧等现实主义题材表现突出，《扫毒风暴》《生万物》《淬火年代》《暗潮缉凶》豆瓣评分均超7分。
值得注意的是，今年暑期档长剧上新规模呈现精简趋势。三大平台共推出160部长剧集，同比减少7部；新国产剧总集数减少4%，总时长减少7%。不过，新上线的国产剧同比增加4部至71部，显示市场正在向精品化方向转型。
优酷在暑期档实现强势反弹，凭借《藏海传》《以法之名》两部大剧占据全网累计有效播放榜单前两名。《藏海传》创下38小时站内热度破万的新纪录，《以法之名》则以13亿有效播放和集均V30榜首的成绩证明实力。
爱奇艺持续保持领先地位，6-8月剧集正片有效播放量稳居前列。其成功得益于两大策略：一是古偶三部曲《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》形成矩阵效应；二是现实题材大剧《生万物》实现"网台双爆"，站内热度峰值突破11018（历史第二），CVB收视峰值达2.806%，平均收视2.388%拿下央八年冠，杨幂饰演的宁绣绣更成为今年首位角色霸评指数破120万的角色。
腾讯视频以27部上新量成为今夏最活跃平台，其"超级大剧+精品垂类"策略成效显著。通过头部IP与艺人组合打造口碑作品，同时在视听体验上精准定位受众，实现口碑与讨论度双赢。
尽管暑期档热闹非凡，但长剧市场整体下滑趋势难以逆转。爱奇艺二季度营收66.3亿元，同比下滑11%，净亏损1.34亿元；腾讯视频付费会员数1.14亿，同比环比均减少300万；优酷虽未直接披露数据，但也难逃行业大势。
数据显示，2025年暑期档全网正片总播放量284亿，同比下降11.3%；集均播放量整体缩水，仅《以法之名》一部集均播放量过5000万（去年为3部）。这种"爆款孤岛"现象难以带动市场整体回暖。随着用户流失，投资减少导致内容供给萎缩，形成降本减效的恶性循环。资金高度集中于S/S+级项目，A级以下市场资金基本流向微短剧，造成中小成本项目融资困难，市场断层严重。
然而，这种残酷竞争正倒逼行业改革。《以法之名》《生万物》等作品的成功证明，只有扎实剧本、精湛表演和深刻现实刻画才能赢得观众。空洞堆砌IP和明星的S+大剧已失去市场，投资回报率正从流量指标转向口碑驱动的长期价值。
面对长内容困境，广电总局上月推出21条新政，为行业注入强心剂。政策包括取消40集上限、不限制古装剧数量、改进季播剧管理、鼓励微短剧电视化等。审查机制方面，建立总局与省局同步审查机制，压减完成片审查时限，对系列剧试行"边审边播"新机制。
新政带来三大变化：首先，季播剧管理改进为IP长线开发提供制度保障；其次，支持引进优质海外内容并允许高质量本土化改编；最后，鼓励微短剧进入电视平台，省级卫视可开设微短剧剧场。这些措施旨在构建更公平的竞争生态，而非简单"拯救"长内容。
长剧不会因短剧崛起而消失，但市场留存空间将向顶尖作品集中。正如摄影技术未取代绘画却淘汰了二三流画家，长剧市场未来将呈现两极分化。是开拓新领域还是深耕精品化，各平台正在给出不同答案。
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