在Z世代健康消费浪潮的推动下，传统饮品行业正经历着前所未有的变革。作为深耕奶茶领域二十年的老牌企业，香飘飘在关键时刻宣布启动“健康升级”战略，以实际行动回应市场新需求。
10月10日，香飘飘正式官宣乒乓球奥运冠军孙颖莎成为其原叶现泡系列产品的品牌代言人。这一举措不仅彰显了香飘飘对健康产品线的重视，更通过冠军形象传递出品牌对品质与健康的执着追求，倡导“好奶茶没那么贵”的理念，致力于成为“健康生活方式倡导者”。
冠军精神赋能：健康形象转化为品牌信任
孙颖莎，这位在赛场上以创新打法和极致拼搏精神著称的运动员，其形象与香飘飘“健康升级”战略不谋而合。她的竞技风格不仅体现了突破自我、追求极致的精神，更象征着健康生活方式的自律与坚持。香飘飘选择孙颖莎作为代言人，旨在通过人格化表达，将抽象的健康理念具象化，让消费者在感知产品力的同时，建立起对品牌的深度认同。
在传播层面，香飘飘的TVC广告中，“每次上场都要从0开始”的宣言，不仅诠释了运动员的拼搏态度，也象征着香飘飘在二十年发展后的创新与再出发。借助孙颖莎的公信力，品牌将技术创新与价值认同紧密结合，使健康理念不再停留在功能诉求层面，而是成为可体验、可感知的生活方式。这种价值赋能，为香飘飘在消费者心中形成了情感共鸣和信任基础，为产品力和品牌力的统一提供了坚实支撑。
打破工艺桎梏：从茶叶到乳源的健康革命
香飘飘在产品端掀起了一场“健康革命”。其推出的原叶现泡轻乳茶系列，选用各产品代表的茶种，茶包内为完整原叶，让消费者能够直观看到茶叶的品质。在乳品处理上，香飘飘通过UHT超瞬时灭菌技术结合无菌冷灌装工艺，解决了即饮奶茶长期存在的“奶香失真”痛点，让奶茶的口感更加纯正。
这一突破源于香飘飘对全链路健康管控的坚持。云南沧源的“超级茶园”依托立体气候和红壤土壤，培育出茶多酚含量更高的大叶种茶树；杭州千岛湖茶园则凭借湖区小气候孕育出鸠坑种龙井，真正体现了“高山云雾出好茶”的意境。从土壤到茶杯的全流程管理，使香飘飘的健康承诺不再停留在口号层面，而是落实到每一滴茶汤之中。
绿色供应链与可持续发展：让健康成为产业常态
香飘飘的健康升级不仅体现在产品端，更延伸至整个产业链。在源头，香飘飘沧源“超级茶园”采取了一系列措施来提升茶叶的品质。通过加强与茶农的沟通与合作，提高茶农的种植技术和管理水平；同时引入现代化生产设备，实现标准化生产和加工，确保茶叶的质量和稳定性。
在制造环节，香飘飘通过智能化与节能改造提升工厂绿色管理水平。湖州、成都工厂建设能源计量自动采集系统，实现水、电、气的智能化监控；屋顶光伏设备在湖州与江门工厂投入使用，配套高效节能设备（如污泥隔膜板框机、空气悬浮鼓风机等），每年降低能耗成本130万元以上，实现低碳高效生产。
在产品端，香飘飘坚持健康轻负担理念。原叶现泡轻乳茶使用完整原叶真茶，锁鲜好奶，0添加植脂末与香精。甜度包中添加了天然植物提取物、L-阿拉伯糖，实现低GI控糖。据了解，轻乳茶每杯热量只有150卡左右，让消费者在享受丰富口感的同时减少负担。
香飘飘的健康升级之路，犹如孙颖莎在赛场上的每一次挥拍——既闪耀于高光时刻，也扎根于长期积累。从冠军精神赋能到原叶茶、锁鲜奶杯的技术创新，再到绿色供应链与全产业链生态构建，这场转型已超越营销层面，成为传统快消企业迎接新消费时代的行业样本。
当行业仍在争论“健康是否为伪命题”时，香飘飘以二十年的产业积累给出了坚定答案：真正的健康升级，是每片茶叶承载土地温度，每滴鲜奶蕴含科技突破，每一次消费选择都指向更美好的生活方式。
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