近日，北京市市场监管部门通报了一起具有典型意义的虚假广告案件，涉事企业通过AI技术伪造央视主持人形象进行产品宣传，被依法查处。这是全国首例利用人工智能技术实施虚假广告宣传的典型案例，引发社会广泛关注。
AI伪造主持人形象，普通食品宣称治病
今年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司在视频账号中宣称其销售的“深海多烯鱼油”具有治疗头晕头痛、手麻脚麻、记忆力下降等多种疾病的功效。经调查，该企业直播间拥有88万粉丝，展板上显著标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语，直播过程中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。
执法调查揭露真相：糖果冒充药品，AI伪造形象
经过立案调查，执法人员发现该公司销售的“深海多烯鱼油”实际执行标准为糖果，属于普通食品，根本不具备疾病治疗功能。更令人震惊的是，视频中出现的央视主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。这种通过技术手段冒用公众人物形象进行虚假宣传的行为，严重侵犯了消费者权益。
市场监管部门提醒：警惕AI虚假宣传
北京市市场监管局相关负责人表示，普通食品不是药品或保健食品，不得宣称具有疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。一些不法经营者利用AI技术伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品服务，这种行为不仅违法，更严重损害了消费者权益。监管部门提醒消费者，若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报。
经营者须知：严格遵守广告法规
北京市市场监管局同时提示广大经营者，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。任何形式的虚假宣传都将受到法律严惩。
来源：央视财经
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