国内短剧市场正经历一场用户结构的深刻变革——男性观众占比首次超越女性，成为行业关注的焦点。这一趋势在2025年阅文创作大会上得到数据印证，也为以男频文见长的阅文集团带来新的发展机遇。
10月16日，2025阅文创作大会在武汉光谷举办。阅文短剧负责人杜昊现场展示的数据显示：2025年第一季度短剧用户男女比例为49:51，而第三季度已逆转为52:48。更值得关注的是，用户年龄层从2024年上半年的30岁以上为主，转变为30岁以下年轻群体占多数。杜昊分析称：'早期短剧主要吸引三四线城市冲动付费型用户，如今正加速向高线城市年轻群体渗透，尤其是男性用户。'
（图：2025阅文创作大会现场）
这一用户结构变化与阅文的资源禀赋高度契合。作为男频网文领域的领军者，阅文集团首席执行官侯晓楠在会上透露：旗下已有30部漫剧作品播放量突破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等头部作品播放量超亿次，多次登顶平台榜单。为加速内容转型，阅文当日正式推出两项战略计划：升级'创作合伙人计划'构建短剧与漫剧新生态，启动'全球潮玩共创计划'打造文化消费新场景。
在创作者激励方面，阅文拿出行业领先的分成政策。据观察者网了解，部分爆款短剧作者已获得最高200万元分账收入，这一举措显著推动网文作者向短剧编剧转型。阅文白金作家横扫天涯（现转型短剧编剧）向记者解释：'百万字网文改编短剧时，AI助手可将内容提炼为3万字大纲，并支持实时问答获取人物关系、情节脉络等关键信息，极大提升改编效率。'
产能提升是阅文短剧战略的核心抓手。杜昊介绍，通过流程优化和技术赋能，阅文短剧月均上线数量已从第一季度的3部提升至当前的15部以上。在内容精品化方面，短剧题材正突破'爽感'单一维度，向悬疑、非遗民俗、年代剧等多元领域拓展。'这为优质文学作品改编短剧创造了新空间。'杜昊强调。
市场数据印证着行业变革。截至2024年，中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过电影票房。专业影视团队加速入局，曾制作《独孤天下》的乐道互娱成立短剧公司视觉天使，其总监制林国华直言：'用户在哪里，创作就该转向哪里。'
不过对阅文而言，短剧与长剧的平衡仍是挑战。2024年新丽传媒凭借《热辣滚烫》《庆余年2》等爆款长剧，收入超越网文业务成为集团支柱。但2025年上半年新丽未能延续爆款趋势，导致阅文调整后净利润同比下降27.7%。在长剧市场持续低迷的背景下，阅文发力短剧既是把握风口，也是寻求突破的必然选择。
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