来源：环球时报
【环球时报特约记者 董铭】曾经，微短剧在主流影视圈中并不受待见，但如今，它却凭借强大的“吸金”能力，在全球影视娱乐行业中掀起了一股热潮。好莱坞也敏锐地捕捉到了这一趋势，不仅开始打造本土微短剧平台，还越来越重视微短剧对演员、编剧等从业者带来的长远影响。
据美国《好莱坞报道者》15日报道，美国“E！娱乐电视”频道的创始人阿兰·穆鲁卡宣布，将推出美国首个微短剧平台——Verza TV。目前，市场上的微短剧平台大多来自中国，而Verza TV则主打移动端，希望通过“试看+付费”的模式打开美国市场。用户可以免费观看前5集，之后需支付4.99美元继续观看。
穆鲁卡表示：“我将再次改变受众观看和参与娱乐的方式。”他认为，在移动端优先的时代，观众更倾向于在手机上消费娱乐内容，“而我们要将这种体验提升到一个全新的水平。”据悉，Verza TV将于11月中旬正式上线，主打节目包括真人秀、独家红毯采访和微短剧等，旨在融合明星号召力和创意思路，吸引年轻观众，同时也为老观众带来精致感和可信度。
如今，微短剧在美国市场正处于蓬勃发展阶段。《好莱坞报道者》的数据显示，2024年微短剧市场的总收入已经超过65亿美元，预计到2030年还将翻一番。据LAist网站报道，不少影视科班出身的年轻人也纷纷加入微短剧制作团队。例如，去年刚从美国电影学院毕业的莉莉·莱昂，现在就在两部微短剧中担任助理导演和剧本监督。这类微短剧通常可以在ReelShort或DramaBox等手机应用平台上看到，被视为“TikTok时代的肥皂剧”，其预算低、集数多，对好莱坞就业市场产生了显著影响。
据《滚石》杂志估算，仅在洛杉矶地区，每个月就会有30部至40部微短剧在当地制作。虽然这些微短剧的酬劳不算高，拍摄日程也很紧张，比不上部分有美国工会保障的正规岗位，但对于刚入行的毕业生来说却非常重要。莱昂表示：“这些微短剧的好处就是一直有活干。剧组一直在招人，对于像我这样的年轻导演或编剧来说，足以保持新鲜感。”
在娱乐行业分析师罗伯特·斯坦纳看来，微短剧哪怕目前不会得到艾美奖，也不应被主流轻视。他表示：“若按当前趋势发展下去，这个领域只会越来越好。”
《福布斯》杂志提出了一个问题：“微短剧热潮能否拯救陷入困境的好莱坞？”如今，好莱坞传统职业的失业率接近40%，而微短剧则代表了一种低成本的替代方案。“用适合移动端的故事，在饱受摧残的好莱坞创造出工作岗位、创意和机遇。”Quasa网站称，这些大批量、赶进度的作品不仅给新演员们带去磨练演技的机会，也给导演和编剧团队保留了更大的创作自由度。像ReelShort这样的微短剧平台甚至打造了内部编剧团队。报道称，现在在美国部分地区拍微短剧的收入也算“体面”：配角每天可拿300美元，主角日薪1000美元，而那些传统演员的标准日薪往往也才150美元左右。
另据“截止日”网站13日报道，美国演员工会不久前宣布了侧重于竖屏微短剧的新协议，呼吁在这种预算低于30万美元、快节奏制作的影视项目中，“保护工会成员的利益”。
微短剧市场在全球范围内正迅猛增长。据意大利FormatBiz网站援引全球技术市场咨询机构Omdia的评估数据，预计这种新兴影视娱乐形式在2025年将创造110亿美元的收入。该机构媒体和娱乐主管玛丽亚·鲁阿·阿盖特称：“这种情节紧凑、情感强烈的微短剧正在重新定义数字时代的‘优质故事’。它们将社交媒体的即时性与电视剧的情感体验深度结合在一起，观众愿意为这种‘抓人’的情节付费，这说明哪怕专注力持续时间越来越短，高参与度也能创造更多价值。”
《福布斯》从行业内部得知，目前已有不少好莱坞电影投资者把目光转向微短剧，其更低的成本能换回更高盈利，未来的业务也有望全球化。不过值得注意的是，该行业仍缺乏“由明星、粉丝和媒体组成的完整生态系统”，大型流媒体平台仍处于观望态度。
目前微短剧的收入模式相对简单直接，大多数平台会让用户免费试看前几集——先把他们吸引过来，想看后面部分就得支付费用了。据Omdia统计，目前这些微短剧平台上，平均每名用户的支出在每周20美元或每月80美元左右。该机构还表示，中国目前仍是全球微短剧生产和消费中心，收入占全球的83%，其主导地位来自庞大的移动端用户和复杂的数字生态系统，能将商业运营、故事内容和用户参与有效地融合在一起。
除了中国，美国、日本、韩国、英国和泰国在微短剧市场也发展迅速。在Omdia看来，结合传统影视剧集和新兴短视频特点的微短剧，未来将成为数字娱乐的新基石，“叙事和推送形式的创新，将重塑全球观众的收看习惯。”
猜你喜欢
