作者 商迪安
“最近为了追《藏海传》昼夜颠倒，黑眼圈都快掉下来了，但就是停不下来！”一位韩国观众在社交平台的留言，折射出这部中国古装剧在海外掀起的热潮。自2025年8月中旬登陆韩国SBS电视台黄金档以来，《藏海传》不仅与本土剧正面交锋，更在三大电信运营商IPTV平台持续热播，男主角藏海的扮演者连续一周占据韩国长剧市场热度榜首，9月6日更在KT Genie TV海外剧榜单中蝉联冠军。
这部由优酷出品的剧集，夏季首播后热度持续至秋季，其出海轨迹折射出中国影视产业的新变化。近年来，《苍兰诀》《庆余年》等作品在海外收获高关注度，《漫长的季节》《繁花》等斩获国际奖项，印证着中国内容正以品质突破文化壁垒，在全球市场占据一席之地。
优酷的出海战略始于2021年，目前已构建起覆盖Netflix、Disney+等全球流媒体，韩国、日本、东南亚区域性平台，以及YOUKU国际版和YouTube频道的立体发行网络。题材选择上，既保持古装剧“基本盘”的优势，又通过《偷偷藏不住》《难哄》等现代青春剧拓展新受众，罪案悬疑、职场都市类型也逐渐进入海外观众视野。
武侠题材的创新表达尤为突出，《少年歌行》《凡人修仙传》通过叙事升级和制作革新，重塑了海外用户对侠文化和国漫IP的认知。这种“传统题材新表达”的策略，使优酷在Netflix等平台的内容采购中占据先机。
从《西游记》到《藏海传》，古装剧始终是国产剧出海的先锋。优酷通过融入传统礼仪、服饰美学和建筑风格，在差异化竞争中实现突破。2024年，《墨雨云间》成为Netflix、Disney+双平台热播剧，并登顶YOUKU国际版全语种热榜；《珠帘玉幕》获Netflix全球独家版权（日本除外）。
2025年《藏海传》的出海更具里程碑意义：作为韩国SBS F!LUHD频道25年来首部中国古装剧（上一次是《还珠格格》），其播放量持续刷新纪录，“Chinese Aesthetics”（中式美学）和“Xia Culture”（侠文化）成为海外社交平台热词。
在优酷出海业务负责人看来，普适性是题材选择的关键。爱情、家庭、励志等主题因能引发全球共鸣而成为重点。《偷偷藏不住》创下YOUKU国际版会员增长新纪录，并被Netflix提前锁定档期，TikTok播放量超60亿次；《难哄》登顶Netflix全球日榜第六，入围釜山电影节三项大奖，主演白敬亭的韩国粉丝应援场面甚至登上热搜。
这些剧集通过校园生活、情感叙事和成长主题，让海外观众看到中国年轻一代的生活方式与社会变迁。正如一位韩国观众在颁奖礼直播中的感叹：“通过中国剧集，我们看到了自己的影子。”
悬疑题材通过强化叙事节奏和戏剧冲突，成功打开海外市场。《新生》作为首部Netflix同步跟播的悬疑剧，凭借精密的故事线和人物刻画，让海外观众沉浸其中。目前，优酷待播片单中的《黑夜告白》已获多家海外平台买入意向。
长尾效应同样显著：《蛮好的人生》收官后被Netflix追加采购，《清明上河图密码》热播期获TVB翡翠台青睐。这些案例证明，优质内容能突破时间限制，持续创造商业价值。
系列化开发成为延长IP生命周期的关键。《少年歌行》与《少年白马醉春风》被泰国同一家平台买入，两者同属周木楠武侠世界观；《异人之下》系列发行至东南亚和中国台湾地区；《凡人修仙传》登顶Netflix中国台湾地区周榜，并将于9月30日在中国台湾爱尔达影剧台首播。
这种“小说-动漫-剧集”的联动模式，不仅延长了IP生命周期，更推动了制作体系标准化和内容生产力可持续性。当忠诚、正义等普世价值与现代叙事手法结合，全球观众的共鸣自然产生。
从“借船出海”到“造船出海”，长视频平台的国际化进程正在加速。Netflix、Disney+持续引入国产剧，既是用户适配的选择，也是商业化能力的体现。而这一切的背后，是创作者在差异中创新、在打磨中突破的努力。
2025年5月，优酷推出“优酷原创”厂牌，深化内容精品化战略。其创作逻辑聚焦强叙事、系列化和国际视野：立足全球市场，用国际标准打磨内容。这也解释了为何《新生》热度能超越《眼泪女王》，《难哄》能引发海外社交平台热议，《藏海传》能持续霸榜韩国市场。
数据与口碑的双重验证，正在形成正向循环。对优酷而言，精品化不仅是国际化的前提，更为国产剧开辟了更大的想象空间。每一部出海剧集的成功，都源于平台对好内容的坚守——这既是“走出去”的路径，也是讲好中国故事的初心。
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