《乐龄族兴趣生活方式图鉴》广州发布：揭示银发经济新趋势

中新网广州10月29日电（记者 郭军） 重阳佳节临近之际，一份聚焦40-70岁“乐龄人群”兴趣生活方式的权威报告——《乐龄族兴趣生活方式图鉴》29日在广州正式发布。该图鉴由国内领先的成人在线兴趣学习平台兴趣岛编制，基于平台超3500万用户的行为数据调研，系统呈现了这一群体在兴趣学习领域的强劲需求与鲜明特征，为“银发经济”中的兴趣教育赛道提供了全新观察视角。

乐龄群体三大特质：有钱、有闲、高认知

调研显示，新时代乐龄人群作为改革开放的直接受益者，普遍处于退休过渡期或刚退休阶段，具备“财富基础稳定、思维观念开放、健康状况显著改善”三大核心优势。这一群体不仅拥有充足的物质条件，更以积极的心态追求精神富足，为高品质退休生活创造了充分条件。数据显示，超60%的受访者表示愿意为兴趣学习投入时间与资金，其中“提升自我”“丰富生活”“结交同好”成为主要动机。

兴趣学习四大类型：从潮玩到终身成长

《图鉴》揭示，当代乐龄群体的学习动机已发生根本性转变。在完成家庭与职业的“上半场”后，他们正以“再养自己一遍”的积极心态开启人生新篇章。这一转变催生了多元化的兴趣学习类型：

• 潮玩乐活派：热衷体验新鲜事物，如短视频创作、智能设备使用等；
• 精神成长派：坚持终身学习，偏好书法、国学、历史等深度课程；
• 美玩达人派：注重外在形象管理，积极参与穿搭、美妆、摄影等美学类学习；
• 阳光社交派：通过兴趣社群拓展社交圈，如舞蹈、合唱、徒步等团体活动。

兴趣消费四大趋势：从体验到创新

《图鉴》进一步指出，乐龄族的兴趣消费正呈现四大新趋势：

1. 沉浸式投入：从浅层体验转向深度参与，如系统学习乐器演奏而非简单欣赏；
2. 跨代社交：打破年龄壁垒，与年轻群体共同参与剧本杀、电竞等新兴活动；
3. 文化创新实践：将传统技艺与现代科技结合，例如用AI技术修复老照片、创作数字艺术；
4. 品质型悦己消费：从“将就”到“讲究”，更愿意为高品质课程、专业设备买单。

这些趋势共同勾勒出当代乐龄群体作为“深度体验追求者、跨代社交推动者、文化传承创新者、品质生活实践者”的多元画像。

市场缺口显著：线上教育潜力巨大

尽管全国各级各类老年大学（学校）已达7.6万所，但学员仅占60岁及以上老年人口的5%，显示出巨大的市场缺口。据行业预测，中老年线上兴趣教育市场规模已接近300亿元，且保持着年均15%以上的稳健增长态势。兴趣岛平台数据显示，其用户中55岁以上群体占比超40%，复购率高达65%，验证了这一市场的强劲需求。

兴趣生活研究院成立：用户共研未来方向

在当天的发布会上，兴趣岛同步揭牌成立了“兴趣生活研究院”，并聘请首批来自用户群体的“兴趣体验官”参与研究。未来，该研究院将通过用户调研、需求分析等方式，持续输出兴趣生活领域的前瞻性洞察，为产品研发与社会化服务提供科学依据。兴趣岛创始人表示：“我们希望与用户共同定义‘兴趣养老’的新标准，让每一位乐龄族都能找到属于自己的精彩生活方式。”

（完）