□ 本报记者 孙天骄
“今日宜求职，穿蓝色上衣能提升成功率……”“今日不宜出行，换上我发你的五行壁纸，破霉运”“加入粉丝群，可进一步获取专属运势分析”……近日，《法治日报》记者调查发现，社交平台上涌现出一批自称“电子黄历”的博主，他们以解读传统黄历为噱头，发布“宜忌事项”、生肖星座运势、穿搭颜色建议等内容，迅速吸引大量网友关注。
记者注意到，这类博主粉丝量惊人，不少账号粉丝数过万，部分头部账号甚至突破几十万。他们发布的视频点赞量和评论量普遍较高，单条视频互动量可达数千甚至上万。评论区充斥着“我是××星座，欢迎大家贴贴”“博主太准了，昨天说不宜出行，今天我就摔跤了”等留言。有网友坦言，已养成每日查看“电子黄历”的习惯，甚至因“穿错颜色”而心慌，将日常不顺归咎于未遵循博主建议。
然而，这类内容也引发了广泛争议。支持者认为其传播了民俗文化，满足了部分人的心理需求；反对者则指出，部分视频内容准确性存疑，甚至存在概念混淆、解读错误等问题。有精通民俗文化的人士公开“打假”，指出一些博主对黄历的传统内涵、专业民俗用语缺乏基本认知。例如，将“危日”的“危”简单理解为危险，而实际其意为“危而后安”，有好的象征；将“执日”的“执”误解为执行，而实际其本义是抓、捉，在《日书》中意为适宜畋猎、捕鱼等。
记者进一步调查发现，不少“电子黄历”博主的目的在于卖货。一位自称“钦天监××”的博主，每天在解读黄历内容后，会特意提醒网友“把我发你的5X(五行)壁纸换成×色”。但要获取壁纸，需先进入其粉丝群，之后群内会弹出链接“获取壁纸添加企微”，暗示添加私人联系方式。记者添加后发现，该账号虽为通过认证的“企业号”，但实为一家个体工商户性质的某文化传媒公司。在沟通过程中，对方询问记者出生日期后，便开始进一步询问具体诉求与期待，并提出可以定制“5X”壁纸，但需“随喜”28.8元到188.8元区间的任意转账数额。记者付款后，不到5分钟便收到对应五行属性的5张不同颜色但图案相同的壁纸，对方称是“为您定制的”。然而，记者切换账号添加该博主的企业微信，提供了不同的出生日期后，得到的壁纸却完全一样。
此外，多位博主在视频中频繁推荐“改运”商品，如“山鬼花钱挂件”“三合六合手串”等，并引导用户进入其电商橱窗购买。部分博主还会在直播中展示“好运周边”，如木葫芦、小宝剑等，暗示观众“破霉运”需购买同款。
多名受访专家指出，黄历作为历法与民俗知识的一部分，不应被利用成为误导性商业宣传工具。《法治日报》律师专家库成员、吉林良佐律师事务所主任尤金堂认为，传统黄历是融合天文、历法、民俗的专业文化载体，需基于民俗知识解读。而大多数博主“缺乏基本认知、容易混淆概念”，本质是借解读黄历之名行圈钱之实，反而会误导公众对传统民俗的正确认知。若博主通过解读“黄历”暗示“改运”“消灾”（如称“购买手绘护身符能避免意外”），则属于“利用封建迷信诱导消费”，符合治安管理处罚法对于“迷信活动”的认定。
北京瀛和律师事务所高级合伙人马子伟认为，以“黄历”“运势”等传统文化元素为噱头，通过售卖运势解读服务、周边产品等方式获取经济利益的商业行为，存在诸多法律风险：
民事责任方面，可能涉嫌欺诈。若博主宣传“黄历不仅能预测运势，还能包治百病”，或者“佩戴特定符咒能彻底改变命运”等，这些声称超自然能力的虚假承诺，往往构成欺诈行为，导致消费者遭受损失，需要承担赔偿责任。
行政责任方面，依据广告法规定，博主的虚假宣传行为可被市场监管部门责令停止违法行为，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若两年内有三次以上违法行为或情节严重，还将面临更严厉的处罚。
刑事责任方面，若博主以非法占有为目的，虚构事实、隐瞒真相，如谎称自己拥有超自然能力可精准预测运势，诱骗消费者支付高额费用购买所谓的专属运势分析服务，且数额较大，其行为可能构成诈骗罪。
“合理的黄历解读行为若能促进公众对传统文化的兴趣和了解，增强文化认同感，对社会产生积极影响，不构成封建迷信。相反，若相关解读行为导致大量消费者盲目跟风，投入大量金钱和精力追求所谓‘好运’，影响正常生产、生活秩序，甚至引发社会不稳定因素，如因听信博主宣传导致家庭矛盾、工作失误等，社会危害性较大，应被认定为封建迷信行为，依法予以取缔和打击。”马子伟说。
在他看来，短视频平台作为相关视频的主要传播载体，应积极履行社会责任，加大自身管理和监管力度，营造健康、有序的网络环境。具体而言，应建立严格的内容审核团队和审核标准，对涉及黄历、运势等内容的视频进行重点审查；平台应在显著位置设置用户举报入口，简化举报流程，鼓励广大用户积极参与平台治理；对于用户举报的信息，应及时受理并展开调查，对查证属实的违规行为依法依规严肃处理，形成有效社会监督机制，让不法行为无处遁形。
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