《中国风物报告》揭晓百大特色风物 90后成风物旅行主力军

中新社北京10月31日电（记者 应妮）中国旅游研究院与旅游社交分享平台马蜂窝于10月31日在北京联合发布《中国风物报告》（以下简称“报告”），首次推出中国百个独特风物榜单，精准契合当下年轻人对深度文化体验的旅游需求，引发行业广泛关注。

风物定义升级：从“土特产”到文化集合体

中国旅游研究院数据分析所宦梅丽博士在解读报告时指出，风物已超越传统“土特产”的单一范畴，成为融合地域特色与文化独特性的综合载体。其核心价值在于通过具象化的文化符号，传递地方精神内核，例如凉山火把节展现的彝族风情、江永女书承载的女性文化智慧、顺德美食浓缩的粤菜精髓，以及独竹漂演绎的“一苇渡江”传统绝技。

百大风物全景呈现：五大类别覆盖多元文化

报告系统梳理了中国最具代表性的百个风物，覆盖五大核心类别：

• 节庆习俗：如凉山火把节、傣族泼水节等民族盛典；
• 非遗传承：包括世界唯一女性文字江永女书、苏绣等传统技艺；
• 特色美食：顺德美食、兰州牛肉面等地域饮食代表；
• 民俗艺术：独竹漂、皮影戏等民间表演形式；
• 文化IP：故宫文创、敦煌壁画等现代文化衍生品。

用户画像：90后领跑，00后潜力凸显

报告通过大数据分析揭示了风物旅行的用户特征：

1. 热度持续攀升：“非遗”“民俗”相关搜索量年均增长超40%，成为年轻人出行新动机；
2. 年龄分层明显：90后以36.6%的占比成为主力军，00后群体增速显著，显示巨大消费潜力；
3. 客源地多元化：风物资源丰富的小城旅游热度上升，一二线城市与三四线城市的客源差距逐步缩小；
4. 搜索关键词丰富：年轻人高频搜索“非遗体验”“民俗手作”“小众秘境”等细分领域。

未来方向：科技赋能文化标识挖掘

中国旅游研究院院长戴斌表示，此次报告的发布标志着旅游行业进入“文化深挖”新阶段。未来将依托大数据与人工智能技术，持续发掘在地风物资源，通过数字化手段活化文化标识，推动“风物旅行”成为文旅融合的重要载体。

（完）