央广网北京9月28日消息（记者崔健）据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，随着国庆中秋双节临近，旅游市场正经历一场由“卖风景”向“卖情绪”的深刻转型。从“躺在酒店床上看日照金山”到“泡庭院温泉赏星空”，再到“住森林别墅小熊猫陪玩”，这些融合场景、文化与体验的特色项目搜索热度大幅攀升，标志着游客对“情绪价值”的追求已成为主导旅游消费的核心因素。
情绪价值登顶旅游需求榜首
根据最新市场调查，在国庆中秋假期旅游产品的选择中，30%的消费者将“获得积极的情绪价值”列为首要目标，远超“感受文化氛围”（23%）和“体验特色美食”（21%）。这一数据清晰表明，传统观光游已让位于情感体验驱动的深度旅行模式。例如，沈阳消费者钟女士计划在国庆期间二度赴苏州旅拍，她坦言：“虽然价格不菲，但拍出心仪照片带来的情绪满足感无可替代。”
沉浸式度假取代打卡式旅游
在线旅行平台发布的2025国庆中秋旅游趋势预测显示，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地的酒店搜索量同比增长60%，客源主要来自一线及新一线城市。携程公共事务部总监刘婷分析称：“广袤草原与独特风光构建的自然疗愈场景，精准契合了都市白领放松身心、回归自然的需求。”与此同时，“场景+文化+体验”的复合型产品持续走红，寺庙禅修、非遗手作等项目搜索量激增。以天津为例，盆栽艺术展、海河夜景漫游等主题文旅体验，结合酒店相声茶馆夜等传统文化活动，为游客打造了全方位的情绪享受。
00后崛起重塑旅游消费逻辑
同程旅游研究院首席研究员程超功指出，代际更替是推动旅游需求变革的核心动因。随着“00后”成为主力消费群体，开心、归属感、松弛感等精神满足的重要性已超越物质享受。他强调：“这种转变不仅为文旅产品创新开辟了新赛道，更催生了巨大的价值增值空间。”例如，餐饮领域可结合非遗文化打造网红单品，住宿领域可通过独特文化主张营造情感共鸣空间。“从潜在客群的情感需求出发，提供可体验、可感知的精品，将是未来文旅产品创新的核心方向。”程超功总结道。
行业观察：情绪经济开启文旅新篇章
业内人士普遍认为，游客对情绪价值的重视正在重构旅游产业链。从目的地选择到产品开发，从服务设计到营销策略，情感体验已成为贯穿全流程的关键要素。这种转型不仅满足了消费者对美好生活的向往，更为行业高质量发展注入了新动能。随着国庆中秋假期的临近，这场由情绪价值引领的旅游革命，正以不可阻挡的势头重塑中国旅游市场格局。
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