场均观赛人数超2.8万、线上直播累计观看人次突破20亿——被称为“苏超”的江苏省城市足球联赛近日圆满落幕。这场以“现象级”表现刷屏的业余赛事，不仅立起了2025年中国业余体育赛事的标杆，更以“体育+人文+经济”的创新模式，为地方发展探索出一条充满烟火气的新路径。
当屏幕前的亿万目光与赛场内的呐喊声同频共振，当教师、公务员、个体户等各行各业的球员在绿茵场上挥洒汗水，当普通市民从“看客”变为“参与者”，“苏超”用一场“家门口的赛事”证明：体育的魅力不仅在于竞技本身，更在于它能串联起城市的人文记忆、激活文旅消费的“一池春水”。
“群众唱主角”是“苏超”火爆的核心密码。与传统职业联赛不同，“苏超”的球员来自社会各阶层，观众群体也突破了球迷圈层，覆盖了普通市民、家庭群体等更广泛人群。这种“全民参与”的模式，让体育赛事从“专业竞技场”转变为“城市情感共同体”。当“为家乡进球”成为全民共鸣，当个人拼搏与城市荣誉深度绑定，体育赛事便超越了胜负本身，成为凝聚乡土认同、承载集体记忆的精神纽带。
从贵州“村超”的先行探索，到“苏超”引发的“湘超”“川超”“赣超”等本土赛事遍地开花，中国业余体育赛事正经历一场从“单一项目”到“城市IP”的升级。这些赛事以“一城一队”模式，将足球与城市文化深度融合，让体育成为城市精神的载体。例如，“苏超”通过赛事串联起江苏各地的文旅资源，带动餐饮、零售等消费场景，形成“赛事搭台、文旅唱戏”的消费闭环，为地方经济注入新动能。
“苏超”现象的背后，是中国消费结构的深刻变革。随着服务消费占比持续提升，人民群众对高品质文化供给的需求日益增长。一个有影响力的赛事，不仅能满足群众的体育需求，更能通过“体育+”模式，串联起文旅、餐饮、零售等产业，放大乘数效应。数据显示，“苏超”期间，赛事举办地的酒店预订量同比增长超30%，周边商圈客流量提升25%，充分验证了“体育+文旅”的商业价值。
拼搏不分输赢，发展重在参与。当各地立足本土文化资源，打造特色体育品牌，当群众赛事成为激活消费市场的“金钥匙”，中国体育正走出一条“群众广泛参与、经济人文双赢”的新路。这条路上，既有老百姓红红火火的日子，也有城市发展的蓬勃活力，更有中国式现代化进程中“以人民为中心”的生动实践。
编辑 陈艳婷
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