近日，韩国设计师潮牌Mardi Mercredi宣布将关闭其在中国市场的全部门店，引发消费者广泛关注。据界面新闻报道，该品牌小程序商城已于10月31日起停止运营，北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地线下门店同步启动清仓打折活动。
11月3日，记者从Mardi Mercredi天猫旗舰店客服处获悉，此次撤店系品牌线下业务优化调整所致。虽然实体门店全面关闭，但线上旗舰店铺仍保持正常运营，商品销售及售后服务不受影响。该品牌中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司透露，撤柜主要基于经营策略调整，集团已推出Raive和Rest&Recreation两个新品牌，未来将集中资源推进新品牌建设。
自9月以来，Mardi Mercredi在中国市场展开大规模撤店行动。中国商报记者实地探访发现，北京西单大悦城原门店位置已更换为Rest&Recreation品牌围挡。根据小程序发布的停运公告，会员体系将于10月31日同步终止，消费者需在此前将积分迁移至Raive或Rest&Recreation品牌，逾期未操作将自动失效。服饰类商品线上销售已于10月15日截止，11月8日后将终止全部售后及客服服务。
△北京西单大悦城原Mardi Mercredi店址已更换品牌围挡（中国商报记者 于佳鑫/摄）
尽管小程序及部分线下渠道关闭，但品牌在天猫、抖音、小红书等主流电商平台的旗舰店仍持续运营。作为2018年创立的韩国设计师品牌，Mardi Mercredi由朴和睦与李秀贤夫妇联手打造，品牌名取自法语"星期二"和"星期三"，主打法式休闲风格。其标志性小雏菊图案T恤和卫衣单价均在千元以内，曾在一二线城市核心商圈开设多家门店。
值得注意的是，中国市场长期存在Mardi Mercredi假冒产品，甚至出现仿冒品牌开设实体店的情况。曼多亚曾于2024年底发布声明，重申其作为中国大陆地区唯一合法运营商的地位。此次战略调整或与规避版权纠纷、重塑品牌形象有关。
△Mardi Mercredi小程序停运公告截图
新品牌战略解析
集团重点培育的Raive品牌定位"无界限自由风格"，产品涵盖复古中性系列和现代浪漫女性系列。自2024年7月杭州首店开业以来，已进驻上海、宁波、深圳等10个城市。另一个新品牌Rest&Recreation创立于2022年，主打可持续发展理念，今年4月相继在杭州、北京、上海开设首店，目前线下门店覆盖武汉、沈阳、重庆等重点城市。
业内人士分析，Mardi Mercredi通过置换品牌资源，既可规避既有市场的版权争议，又能借助新品牌定位开拓细分市场。这种战略转型能否成功，将取决于新品牌在中国市场的接受度。
来源：界面新闻、中国商报
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