10月27日，运动科技领域迎来重磅消息：Keep正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为品牌代言人。这一合作不仅是Keep首次与世界冠军级运动员达成代言协议，更标志着其品牌战略的进一步升级，为全民健身事业注入新动力。
回顾Keep的品牌代言历程，2024年曾邀请刘清漪、张德顺等运动员担任品牌大使，而早在2021年，品牌便选择了娱乐明星易烊千玺作为代言人。从娱乐明星到体育选手，从奥运选手到世界冠军，Keep在推动全民健身战略落地、传递体育精神的道路上，步伐愈发坚定。
运动科技第一股+世界冠军：品牌与运动员的深度契合
体育代言的本质，是品牌借助运动员的影响力实现商业目标。这一合作模式讲究“门当户对”——不仅需要名气的叠加，更需要品牌与运动员在形象、地位与精神内核上的多重契合。孙颖莎与Keep的携手，正是这一理念的完美诠释。
作为中国乒乓球新一代领军者，孙颖莎已连续173周稳居国际乒联女单世界排名第一。她不仅是三枚奥运金牌得主，更是首位实现世乒赛双圈金满贯的女子运动员。截至目前，其职业生涯已斩获超过100座冠军奖杯，在各年龄段群体中都极具号召力和正面影响力。
而Keep作为运动科技第一股，是中国最大的互联网健身平台。2025年上半年，其平均月活跃用户达到2249万，行业领先地位毋庸置疑。双方的合作不仅是“第一名”的联合，更是精神内核的高度契合。
孙颖莎的成功源于日复一日的坚持：5岁开始接触乒乓球，每天比规定的七点半早一小时出操，晚上再加练30至40分钟。这种纯粹的热爱和自律精神，与Keep“自律给我自由”的品牌理念不谋而合。无论是2024年釜山世乒赛女团决赛中的逆转，还是WTT中国大满贯女单决赛中汗水拓出“CHINA”印记的瞬间，“孙颖莎精神”都在激励着无数普通人。
Keep的发展历程也印证了这一点。从2014年以移动健身工具切入市场，到2021年提出“自律给了我们快乐的自由”，再到2024年确立“激发每一次运动，让世界充满活力”的品牌使命，Keep始终以创新产品与服务，致力于成为“全民运动文化的倡导者，大众运动的激发者”。
不止于代言：携手助力全民运动
随着科技发展与用户需求升级，Keep不断探索运动服务的更多可能性。奖牌业务便是典型代表。早在几年前，Keep推出虚拟体育赛事（奖牌业务），通过实体奖牌激励用户参与线上运动。这一模式精准捕捉到当代用户对正面情绪回报的需求，2022年与国际知名卡通IP合作的线上主题跑步活动吸引了超150万付费用户，相关商品交易总量突破9000万元。
潮流奖牌、创意IP联名活动等情绪激励元素，不仅提高了用户对内容的热情，也带来了更高的用户忠诚度及黏性。奖牌业务成为Keep强劲的营收增长点，背后是其对运动健身行业服务模式的显著革新。
另一方面，随着人工智能的普及应用，Keep从今年年初宣布All In AI。今年3月，Keep发布了基于超4亿用户运动数据训练的自研模型Kinetic.ai，并推出首款AI教练卡卡（Kaka）的体验版。经过多次迭代，卡卡的服务范围已拓展至个性化训练计划生成、语音导练、饮食记录与建议等多个核心环节，截至7月，核心日活跃用户（DAU）已超15万。
此外，Keep还完成了多智能体系统（MAS）落地、AIGC架构的三重升级，旨在重构从内容到服务的能力体系，为用户提供个性化、智能化和科学的服务体验。
在此背景下，Keep签约孙颖莎，正是助力全民运动落地的关键举措。区别于多数仅停留于借用运动员肖像权的体育代言，此次合作中，Keep围绕孙颖莎IP，推出了一套涵盖线上赛事、运动课程、互动体验与服务的多元化内容矩阵。
其中，“看到太阳，成为光｜孙颖莎 × Keep 系列赛事”是重头戏。在延续奖牌套餐模式的同时，Keep结合孙颖莎IP推出一系列趣味完赛内容。跑步初始，孙颖莎的鼓励声音便会响起，这是结合其生日数字设计的1.104km跑程中穿插的语音彩蛋，中途和跑完一公里时，会触发专属的伴跑语音包，营造出与世界冠军同场竞技的陪伴感。
除了传统的跑步项目，Keep还根据孙颖莎运动员身份特别开发了“挥拍完赛”。此举打破专业限制，用户通过AI识别手部动作，无需球拍即可参与。过程中，系统会随机弹出趣味卡通表情包，并伴随“非常棒”的语音鼓励，让运动过程变得轻松有趣。
而在每场运动结束后，还将设有额外的完赛彩蛋。在奖牌典藏套组中，用户可通过附赠的NFC卡片触发Keep App中的专属对话环节，将一次性的运动行为延伸为持续的情感连接。
与此同时，Keep还推出了孙颖莎Keep运动训练课，配合其原声加油语音包，为用户提供专业指导。
▲元气螃蟹步 | 孙颖莎Keep运动训练课。
这一系列精心设计的内容，共同创造了“一同运动”的真实陪伴感，让用户感受到的不仅是专业的训练，更是轻松、有趣且充满激励的运动体验，这也将在极大程度上激励更多人运动起来。
这恰恰契合了此次的合作主题——“看到太阳，成为光”。Keep希望通过其产品与服务，让更多人在孙颖莎的带动下，在属于自己的运动主场上闪闪发光。
从鼓励运动到陪伴运动：携手拓宽线上运动边界
Keep此次选择孙颖莎，不仅是一次品牌营销领域的大手笔，更是对全民健身场景的新探索。其目标是从“要你运动”变为“让你想运动”，从“鼓励动起来”到“陪伴你一直动下去”。
双方合作官宣首日，孙颖莎系列赛事吸引7.8万人参与，一举打破Keep历史赛事单日纪录，首日运动消耗累计高达687万Kcal。由此可见，当具备全民号召力的运动员加入平台，并且其影响力能通过创新的产品设计，转化为用户日常运动中的持续陪伴时，运动和坚持运动也变得更具吸引力，如此一来，更多普通人的运动热情将得以激活，全民运动的线上市场边界被进一步拓宽。
巧合的是，今年是孙颖莎进入国家队的第10年，她从一名年轻选手蜕变为世界顶级运动员。2015年Keep刚上线时，创始人王宁曾表达过一个愿景：希望Keep能成为一种生活方式的代言词，“比如人们想要搜索知识，会自然地Google一下，人们想运动的时候，会自然地说，我要Keep一下。”
如今，从赛场到日常，Keep正携手孙颖莎，共同打造一个“人人可参与、人人愿参与”的运动主场。未来，Keep还将推出更多孙颖莎相关专属运动服务体验。而这场“双双第一”的联合，能掀起一场多深多广的全民健身新热潮，值得外界持续关注。
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