11月1日，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）决赛在南京奥体中心圆满落幕。随着泰州队捧起冠军奖杯，这场持续176天、涵盖85场比赛的足球盛宴正式画上句点。这场赛事不仅展现了江苏足球的竞技水平，更成为推动文旅体商深度融合的创新实践。
据统计，“苏超”期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客达2511.71万人次，同比增长17.38%，其中外地游客1440.30万人次，增幅达23.22%。这些数据背后，是“赛事+文旅”模式释放的巨大潜力。
泰州队夺冠后，“泰州”一词在社交媒体和新闻平台的搜索量激增。早在6月初，泰州市文化广电和旅游局便联合推出“跟着‘苏超’看球赛、游泰州、吃早茶”文旅促消费活动。球迷们追随主队来到泰州，夜游凤城河、品尝地道早茶，感受城市魅力。
泰州天德湖宾馆副总经理王峻深有体会：“只要泰州主场比赛门票开售，客房订单就随之而来。”酒店毗邻泰州体育公园体育场，步行仅10分钟，300余间客房在比赛日“一房难求”，7月至8月平均入住率超80%。
“苏超”的引流效应不仅限于酒店。在盐城，球迷被赛场上“N4A”球迷会的呐喊吸引，纷纷前往新四军纪念馆参观；在扬州，宋夹城风景区的足球场因赛事带动，傍晚时分热闹非凡，宋夹城杯系列足球赛也办得有声有色。
各地文旅部门敏锐捕捉流量，通过线上线下联动，建立立体化传播矩阵。南通与泰州联合举办的“通泰携手·与宁有约”“跟着‘苏超’去‘读城’——双城记”活动，在南京银杏里文化艺术街区吸引众多球迷关注，南通“通通好看、通通好吃、通通好玩”与泰州“泰好看、泰好玩、泰好吃”的品牌形象深入人心。
南通市文化广电和旅游局局长王智表示，“苏超”期间，南通主场比赛日周末游客接待量和旅游消费同比均增长40%以上。通过文旅优惠政策引流、活动增流、服务宠流，南通实现了文旅资源从“被看见”到“被记住”再到“被认同”的转化，推动消费向“多日体验”“全域消费”“全链条消费”升级。
“苏超”期间，江苏各地推出系列惠民礼包，打造“第二现场”，将赛事流量转化为文旅增量。
盐城的“N4A”球迷会不仅为球队助威，更成为文旅加分项。新四军纪念馆副馆长朱卓观察到，赛事期间，纪念馆观众接待量显著增长，年轻观众比例大幅提升，文创产品热销。球迷观众不仅带来人气，更为红色文化传播注入新活力。纪念馆还举办了与“N4A”相关的特色活动，与观众产生强烈共鸣。
常州市新北区西夏墅镇东南村的“第二现场”也备受瞩目。6月中下旬，村里举办“村光无限，超越梦想”观赛活动，常州首胜比赛吸引8000余人观赛。活动期间，稻田理想民宿和青野东南酒店客房满房，餐饮营业额同比增长130%。
东南村党总支副书记刘顺认为，观赛活动的成功得益于公众对“苏超”的关注，以及村里推出的互动派对、乡村文化市集、音乐会等根植乡土的旅游业态。他表示：“乡村可以借助热门赛事，依托乡土文化创新发展模式，延长旅游链条。”
镇江市文化广电和旅游局相关负责人表示，主场期间，当地联动体育、商务等部门，通过文旅福利政策引流、“苏超”市集活化消费场景、内场展演彰显地域文化、“读城”研学深化旅游体验，打造足球观赛与文旅共生共荣的新趋势，实现“引客入镇、留客在镇”的目标。
“没有‘苏超’的周末，总觉得少了点什么。”今年“苏超”落幕后，不少网友在社交平台感慨。这份感慨既表达了公众对赛事的认可，也反映出满足群众需求的体育赛事仍显不足。
“苏超”让看比赛成为大众过周末的新选择。如何进一步发挥体育赛事综合效应？江苏省政府办公厅印发的《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》提出，大力发展“赛事+”，激活地域文化、提升城市活力、赋能消费升级，深化“赛事+文旅”融合。
江苏多地早已探索“赛事+文旅”模式。宜兴市文体广电和旅游局局长王赛军表示，今年宜兴承办了“苏超”无锡队3个主场比赛和江苏省城市篮球男子超级联赛第一阶段56场比赛，还举办了风筝邀请赛、自行车赛等品牌赛事。每次赛事期间，文旅等部门紧密联动，放大“赛事+”效应。
王智表示，南通将系统总结“苏超”经验，推广至其他赛事和领域，创造更多文旅消费爆点，推进文旅与百业融合发展。
江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，下一步，江苏将打造文体旅融合新场景，构建“水韵江苏”户外运动目的地体系；以“跟着赛事去旅行”为主题，联合旅行社、OTA平台推出跨区域“赛事+文旅”精品线路和产品；利用“苏超”品牌效应，定期发布线路产品；鼓励文旅企事业单位参与举办体育赛事、打造“第二现场”，支持体育企业和资金投资文旅项目，拓展合作空间，实现共赢目标。
来源：中国旅游报
猜你喜欢
